Google ha estado transformando el mundo de las búsquedas por más de dos décadas, y con el auge de la inteligencia artificial, continúa sorprendiendo a los usuarios.
Durante la conferencia anual I/O de Google, se reveló una próxima revolución en los motores de búsqueda: la SGE (Search Generative Experience), que integra IA generativa en las páginas de resultados.
La implementación de la SGE cambiará de manera significativa la experiencia de búsqueda y las preferencias de los usuarios.
¿Qué es la SGE y cómo opera?
Search Generated Experience, o SGE, es la nueva modalidad en la que Google presentará los resultados de búsqueda. Utilizando inteligencia artificial, la SGE facilita la obtención de información de manera más rápida y sencilla. En lugar de ofrecer únicamente una lista de enlaces, esta tecnología generará respuestas personalizadas que integran la información más relevante de múltiples fuentes. Entre los resultados, podremos encontrar resúmenes, ideas y respuestas formuladas en un lenguaje natural y accesible.
De palabras clave a lenguaje natural
Una de las principales ventajas de Google SGE es la capacidad de realizar búsquedas de manera tan natural como si le preguntáramos a un amigo o conocido cercano. Esto nos permitirá alejarnos de las tediosas búsquedas basadas en palabras clave. La IA entenderá el contexto de nuestras consultas y proporcionará respuestas precisas y relevantes, incluso para preguntas abiertas o complejas.
En lugar de buscar "ejemplo de estrategia para redes sociales", podríamos formular la consulta así: "¿cómo podría implementar una estrategia eficiente para las redes sociales de mi empresa?". Esta capacidad de interpretar y responder en lenguaje natural hace que la búsqueda sea más intuitiva y accesible.
Un recorrido informativo personalizado
La SGE no solo nos proporcionará respuestas, sino que también nos guiará a través de un recorrido informativo personalizado. Gracias al aprendizaje automático (machine learning), la IA analizará nuestros intereses y necesidades, presentándonos información adicional útil o interesante, ampliando así nuestro conocimiento sobre el tema de la consulta.
Resultados más rápidos y certeros
Actualmente, cuando realizamos una búsqueda en Google, el motor de búsqueda analiza millones de páginas web para encontrar las más relevantes. Este proceso puede ser lento y los resultados no siempre coinciden exactamente con lo que buscamos.
Con la Search Generated Experience y la IA funcionando en segundo plano, las páginas web se procesarán en tiempo real, lo que significa que los resultados serán mucho más rápidos. Además, la IA comprenderá mejor el contexto de nuestra consulta e identificará la información más relevante para nosotros, basándose en nuestro historial de navegación, ubicación y otros factores contextuales.
La SGE podría ser particularmente útil para quienes deseen desarrollar una estrategia de marketing digital, ya que la IA puede proporcionar contenido personalizado para nuestro público, identificar las mejores plataformas para publicarlo y ofrecer consejos sobre cómo optimizar nuestras campañas.
Un nuevo enfoque para la comunicación y la publicidad
Este nuevo enfoque permitirá a los profesionales de comunicación digital crear contenido más atractivo y efectivo, y que sea relevante para su público objetivo. La IA de SGE comprenderá el contexto de las consultas y proporcionará a las empresas información sobre qué contenido es más probable que sea atractivo y cómo conectar mejor con su audiencia.
Por ejemplo, podríamos usar SGE para identificar a los influencers más relevantes del sector salud y desarrollar estrategias de colaboración con ellos. Además, SGE permitirá a las empresas analizar en tiempo real las tendencias y comportamientos del mercado, ayudándoles a ajustar sus campañas publicitarias y mensajes de marketing de manera más rápida y precisa. Esto significa que podrán responder a las necesidades y preferencias de los consumidores casi instantáneamente, creando una comunicación más dinámica y efectiva.
La personalización se convertirá en un estándar, permitiendo a las marcas crear experiencias únicas para cada usuario. Los anuncios podrán adaptarse no solo al historial de búsqueda y navegación del usuario, sino también a su ubicación geográfica, intereses personales y comportamientos previos. Esto resultará en campañas publicitarias más precisas y con mayor tasa de conversión.
Además, la integración de SGE permitirá a las empresas aprovechar formatos de contenido emergentes, como videos interactivos, podcasts y experiencias de realidad aumentada, para captar la atención de su público de manera más efectiva. La creación de contenido no será solo acerca de lo que se dice, sino también de cómo se dice y a través de qué canales se entrega.
Por otro lado, SGE ayudará a reducir los costos de las campañas publicitarias al optimizar la distribución de anuncios y maximizar el retorno de inversión (ROI). Las empresas podrán identificar con mayor precisión los canales y formatos que ofrecen los mejores resultados, enfocando sus recursos en las estrategias más efectivas.
SEO 2.0: La optimización del futuro
El SEO también será transformado por la IA. Las estrategias tradicionales basadas en palabras clave deberán adaptarse a un nuevo paradigma en el que la IA jugará un papel crucial. La creación de contenido de alta calidad, útil y relevante será clave para posicionarse en los primeros lugares de las búsquedas. Con SGE, los resultados de búsqueda serán más precisos y personalizados según el perfil digital del usuario.
Además de enlaces o imágenes, los resultados podrán incluir infografías, podcasts u otros tipos de contenido digital. Por ello, el uso de un lenguaje natural en nuestros contenidos será esencial.
Beneficios universales de esta nueva experiencia
Las innovaciones en las búsquedas de Google beneficiarán a todos los usuarios.
• Usuarios generales
Obtendrán acceso a contenido más personalizado y extenso, mejorando la eficiencia y precisión de sus búsquedas.
• Empresas
Podrán comprender mejor a sus clientes, segmentar su público objetivo con mayor precisión, crear mensajes más relevantes, personalizar a gran escala y medir y optimizar sus estrategias de comunicación, resultando en campañas más efectivas y mayor retorno de inversión.
• Creadores de contenido digital
Tendrán herramientas para generar ideas, realizar consultas, mejorar y distribuir su contenido, y lograr un mayor impacto en los consumidores.
La IA está transformando la manera en que buscamos y obtenemos información. La SGE marca el comienzo de una nueva era en las búsquedas digitales, donde la comunicación y la optimización se adaptan al lenguaje natural y a las necesidades específicas de cada usuario. Esta tecnología promete cambiar no solo cómo realizamos búsquedas, sino también cómo interactuamos con la información, mejorando nuestra capacidad para encontrar respuestas precisas y relevantes de manera rápida y eficiente. En México, estamos a las puertas de una revolución digital que nos permitirá aprovechar al máximo las ventajas de la inteligencia artificial en nuestras búsquedas diarias.
Después de explorar las innovaciones en la experiencia de búsqueda y la inteligencia artificial, es el momento de llevar tu estrategia digital al siguiente nivel. En APC Publicidad, estamos listos para ayudarte a comprender mejor a todos tus interlocutores o hacer que tus mensajes incidan en todos tus públicos ¡Ponte en contacto con nosotros hoy mismo para descubrir cómo podemos hacer que tu marca brille en el mundo digital!