Enero parece ser el mes de la comunicación. Si el cuarto lunes de enero es el día del Community Manager, tal y como explicamos en el artículo “Community Managers: la profesión de moda y que muy pocos conocen” y el 4 de enero tiene lugar la celebración del día del periodista, el 25 de enero se celebra el día de la publicidad: San Publicito o San Publicita.
San Publicito y San Publicita: una referencia a San Pablo
Este curioso día que en México se celebra el 4 de diciembre, en España se celebra el 25 de enero en honor a San Pablo. El origen de este día se remonta a los años 90 del siglo pasado cuando una agencia de publicidad española quiso reivindicar la profesión de los publicistas.
Pero, ¿qué tiene que ver San Pablo con el día de la publicidad? Pues San Pablo fue uno de los apóstoles que más se encargó de transmitir y comunicar la palabra de Dios, una tarea similar a lo que hacen los publicistas en su día a día.
Si pensamos en la profesión, los publicistas y las agencias de publicidad tal vez se nos vengan a la mente series como Mad Men, The Crazy Ones, Trust Me o incluso Mad About You: personas trabajando a un ritmo frenético y bañadas en plata, pero ¿cuánto de cierto es esto hoy en día en pleno 2023?
Publicistas: un puente creativo necesario
Los publicistas son profesionales de la comunicación actuando de puente entre sus clientes y los medios de comunicación aportando ideas creativas a las marcas o productos de las mismas. Podemos pensar en un publicista de la manera convencional como aquella persona que al terminar su licenciatura trabaja en una agencia de publicidad ya sea de creativo (copywriter y director de arte), planner o ejecutivo de cuentas, pero la realidad es que la profesión de publicista ha evolucionado mucho con el paso de los años este reciente siglo.
Ahora un profesional de la Publicidad y las Relaciones Públicas también puede ser Director de Comunicación siendo el responsable de planificar, gestionar y controlar la comunicación que se distribuye desde la organización de manera interna y/o externa de forma creativa y estratégica. En este caso los profesionales de la publicidad tendrán que velar por aspectos tan importantes como la marca, reputación o la imagen de la organización para que su valor sea mayor en el mercado y poder diferenciarla de sus competidores.
Más allá de las agencias de publicidad: Marketing, Relaciones Públicas y mucho más
Pero no sólo existen estas dos salidas profesionales: ahora los publicistas también pueden encargarse de la gestión de redes sociales ocupando puestos como Community Manager o Social Media Managers gestionando el contenido o creando la estrategia de las mismas. También puede ocupar puestos como responsable de marketing convencional o de marketing digital siendo las encargadas de la presencia online de la organización.
Así mismo, aquellas personas especializadas en el campo de la Publicidad podrán asumir el rol de Relaciones Públicas, siendo las encargadas de construir puentes creativos y relaciones a largo plazo con los diferentes públicos de la organización (medios de comunicación, instituciones privadas y públicas, etc).
México y la publicidad: una actividad nacida en el Imperio Azteca
Pero el sector publicitario y México tienen una relación desde hace muchos siglos, concretamente, desde la época prehispánica cuando observábamos símbolos que se relacionaban con las culturas de la época.
Fue un grupo de comerciantes conocido como Pochtecas, durante la época del Imperio Azteca, quienes comenzaron a viajar de un lugar a otro conociendo las necesidades de aquellas personas con potencial de ser clientes con el fin de vender sus productos.
Siglos más tarde comenzó la técnica de anunciar productos conocida como “boceo” con el fin de que la población conociera los diferentes productos que se pretendían vender.
Gacetas: primeras piezas publicitarias visuales
No fue hasta 1850 que comenzaron a publicarse campañas de publicidad gráfica en los periódicos de la época, conocidos como gacetas (La Gaceta Mexicana entre otras). De hecho, de las primeras campañas de publicidad que se tiene constancia en nuestro país son las gráficas de la Cervecería Toluca y/o El Palacio de Hierro. Fue a partir de 1850, cuando la publicidad comienza a ser una herramienta estratégica para acercarse y llamar la atención de los públicos de forma creativa.
Cuando la publicidad se instaura como un oficio, nace en 1950 la AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad) conformada por quince agencias del sector especializadas en la publicidad. Actualmente la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad ha evolucionado hasta convertirse en la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) con el propósito de “Impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas”.
Nuevas tendencias en publicidad para 2023
El pasado 13 de diciembre de 2022 la IAB (Interactive Advertising Bureau) junto a Samsung Ads publicó el informe anual “Tendencias en marketing digital y publicidad en México en 2023”. Tal y como se informa en el reporte las tendencias en 2023 girarán en torno a 8 ejes: evolución de medios, realidad aumentada (AR), virtual (VR) y metaverso; Fintech, el talento y su flexibilidad, marketing de influencia, NFT’s, formatos y contenidos innovadores y retail media.
Son este tipo de informes los que resaltan la importancia de las agencias de publicidad y de su importante papel para las empresas: contar con un aliado que lleve nuestra comunicación de tipo publicitaria es una inversión que nos permite estar actualizados y alineados con nuestro público a la hora de lanzar una campaña publicitaria, logrando un mayor impacto y control del presupuesto, así como un mayor retorno de la inversión. Además, de contar con la experiencia de personas que trabajan en el sector y tienen la capacidad de combinar creatividad y estrategia.
Sin duda, los publicistas son unos profesionales que aportan valor a la sociedad y nos hacen conectar con las marcas gracias a su experiencia. Por eso, desde APC Publicidad queremos desear a todos los publicistas un feliz día de San Publicito.