En un mundo cada vez más consumista y rápido, las redes sociales, especialmente TikTok, han jugado un papel fundamental para impulsar tendencias de compra a nivel global. Uno de los fenómenos más notables en esta plataforma es el llamado #TikTokMadeMeBuyIt, el cual consiste en que los usuarios muestran sus compras, a menudo influenciados por contenido viral. Sin embargo, como contrapartida a este desenfrenado consumismo, ha surgido una nueva tendencia que ha comenzado a ganar terreno entre la Generación Z: el Underconsumption Core.
El Underconsumption Core se presenta como una reacción al consumo excesivo que caracteriza a TikTok y otras plataformas similares. Esta tendencia, que promueve la frugalidad y el consumo consciente, se ha convertido en una especie de antídoto contra la constante presión de comprar y seguir las modas. A diferencia de los tradicionales hauls de compras, en los que los creadores de contenido muestran con orgullo sus nuevas adquisiciones, el Underconsumption Core alienta a los jóvenes a valorar lo que ya poseen y a priorizar la durabilidad y sostenibilidad de los productos.
Para muchos jóvenes de la Generación Z, que han crecido en un entorno donde el cambio climático y la sostenibilidad son temas recurrentes, esta tendencia tiene mucho sentido. A medida que las consecuencias del cambio climático se hacen más palpables y la economía global enfrenta desafíos como la inflación, el Underconsumption Core surge como una forma de vida más responsable y consciente.
Existen varios factores que están alimentando esta tendencia entre los consumidores más jóvenes. Uno de los más destacados es la creciente preocupación por el medio ambiente. Los jóvenes de hoy están más conscientes de los efectos negativos del consumismo desenfrenado y la producción masiva de productos de moda o fast fashion, no sólo en términos económicos, sino también en su impacto ecológico. La moda rápida, que ha sido una de las principales impulsoras del consumismo en las últimas décadas, está siendo cada vez más criticada por su contribución al cambio climático y la vulneración de los derechos humanos en ciertas comunidades.
Otro factor crucial es la inflación. Con los precios en constante aumento, especialmente en las grandes ciudades, muchos jóvenes simplemente no pueden permitirse el lujo de comprar constantemente productos nuevos. Esto ha llevado a un cambio de mentalidad que prioriza el uso prolongado de los productos existentes y la compra de artículos de segunda mano.
En TikTok, este cambio de mentalidad se refleja en contenido donde los creadores de contenido muestran cómo reparan sus prendas de ropa en lugar de desecharlas y cómo reutilizan envases u otros productos para darles una nueva vida. Esta austeridad no sólo es una respuesta al consumismo, sino también una forma de resistencia frente a la presión constante de estar a la moda.
Una de las características más interesantes del Underconsumption Core es cómo ha sido romantizado en las redes sociales. Al igual que el consumismo ha cobrado glamour en la cultura pop, esta nueva tendencia ha sido presentada como un estilo de vida deseable y aspiracional. En lugar de mostrar los excesos del consumo, los creadores de contenido que promueven el Underconsumption Core y destacan la belleza de la simplicidad, la durabilidad y la sostenibilidad.
Este enfoque ha resonado profundamente con la Generación Z, que busca diferenciarse de las generaciones anteriores a través de sus decisiones de consumo. Para muchos jóvenes, el Underconsumption Core no es sólo una tendencia pasajera, sino una filosofía de vida que se alinea con sus valores y creencias.
Sin embargo, esta romantización no está exenta de críticas. Algunos usuarios de TikTok se preguntan si el Underconsumption Core es realmente una nueva tendencia o simplemente una representación exagerada de un estilo de vida que muchos ya llevan desde hace tiempo. Otros argumentan que el consumo consciente debería ser la norma, no la excepción, y que no debería ser necesario que una tendencia como esta surja para que las personas adopten hábitos de consumo más responsables.
Independientemente de las críticas, lo cierto es que el Underconsumption Core está aquí para quedarse y las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad si quieren seguir siendo relevantes para la Generación Z. Esta tendencia representa un cambio significativo en la forma en la que los consumidores jóvenes interactúan con las marcas y toman decisiones de compra.
Una de las formas más efectivas en que las marcas pueden adaptarse al Underconsumption Core es centrarse en la durabilidad de sus productos. En lugar de promover la compra constante de nuevos artículos, las marcas deberían destacar la longevidad de sus productos y educar a los consumidores sobre cómo cuidarlos y mantenerlos en buen estado. Esta estrategia no sólo refuerza el vínculo entre la marca y el consumidor, sino que también muestra un compromiso genuino con la sostenibilidad.
Un ejemplo de esto es Stanley Cup, un vaso térmico reutilizable que se ha vuelto viral en TikTok. La marca ha aprovechado su popularidad para educar a los usuarios sobre cómo limpiar y cuidar el vaso para maximizar su durabilidad. Este tipo de contenido, aunque simple, tiene un impacto profundo en la percepción de la marca y en su relación con la comunidad.
Otra forma en que las marcas pueden alinearse con el Underconsumption Core es a través del servicio y la creación de una comunidad en torno a sus productos. Las marcas que ofrecen servicios de reparación y limpieza, por ejemplo, están demostrando un compromiso con la sostenibilidad y creando valor añadido para sus clientes.
Axel Arigato, una marca de zapatillas, ha implementado una iniciativa en la que los clientes pueden llevar su calzado a las tiendas para limpiarlo y repararlo de manera gratuita. Esta actividad no sólo es un servicio práctico, sino que también refuerza el sentido de comunidad entre los clientes y la marca. Al fomentar estas interacciones, las marcas pueden construir relaciones más sólidas y duraderas con sus consumidores.
El contenido generado por los usuarios (UGC) es una herramienta poderosa para las marcas que buscan conectar con la comunidad del Underconsumption Core. Al alentar a los clientes a compartir sus experiencias y consejos sobre el uso sostenible de los productos, las marcas no sólo fortalecen su relación con los consumidores, sino que también se posicionan como líderes en el movimiento hacia un consumo más consciente.
Un ejemplo de esto es The North Face, que aprovechó un video de TikTok en el que un usuario compartía consejos sobre cómo lavar adecuadamente una chaqueta de plumas. La marca se unió a la conversación en los comentarios, lo que generó una gran cantidad de likes y fortaleció su conexión con la comunidad.
En última instancia, el Underconsumption Core es más que una tendencia; es un reflejo del zeitgeist actual, donde la sostenibilidad y la austeridad están en el centro de las preocupaciones de los consumidores. Las marcas que no logren adaptarse a esta nueva realidad corren el riesgo de quedarse atrás.
Para conectar con la Generación Z en este nuevo contexto, las marcas deben ser auténticas y demostrar un compromiso real con los valores que promueve el Underconsumption Core. Esto significa no sólo vender productos, sino también ofrecer valor añadido a los consumidores y apoyar activamente sus esfuerzos por llevar un estilo de vida más consciente y sostenible.
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