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title: "Alerta tendencia: Underconsumption Core"
description: En un mundo cada vez más consumista, las redes sociales, especialmente TikTok, han jugado un papel fundamental para impulsar tendencias de compra global.
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# Alerta tendencia: Underconsumption Core

by **[Gabriel APC Team](https://blog.apcpublicidad.com/author/gabriel-apc-team)** on septiembre 26, 2024

![Alerta](https://blog.apcpublicidad.com/hs-fs/hubfs/Alerta.jpg?width=1200&height=600&name=Alerta.jpg)

En un mundo cada vez más consumista y rápido, las redes sociales, especialmente TikTok, han jugado un papel fundamental para impulsar tendencias de compra a nivel global. Uno de los fenómenos más notables en esta plataforma es el llamado **#TikTokMadeMeBuyIt,** el cual consiste en que los usuarios muestran sus compras, a menudo influenciados por contenido viral. Sin embargo, como contrapartida a este desenfrenado consumismo, ha surgido una nueva tendencia que ha comenzado a ganar terreno entre la Generación Z: el *Underconsumption Core.*

![ICONO_2_Consumo_TikTok](https://blog.apcpublicidad.com/hs-fs/hubfs/ICONO_2_Consumo_TikTok.jpg?width=200&height=209&name=ICONO_2_Consumo_TikTok.jpg)

### **El origen del *Underconsumption Core***

**El *Underconsumption**Core* se presenta como una reacción al consumo excesivo que caracteriza a TikTok y otras plataformas similares.** Esta tendencia, que promueve la frugalidad y el consumo consciente, se ha convertido en una especie de antídoto contra la constante presión de comprar y seguir las modas. **A diferencia de los tradicionales *hauls* de compras, en los que los creadores de contenido muestran con orgullo sus nuevas adquisiciones, el *Underconsumption Core*** alienta a los jóvenes a **valorar lo que ya poseen y a priorizar la durabilidad y sostenibilidad de los productos.**

Para muchos jóvenes de la Generación Z, que han crecido en un entorno donde el cambio climático y la sostenibilidad son temas recurrentes, esta tendencia tiene mucho sentido. A medida que las consecuencias del cambio climático se hacen más palpables y la economía global enfrenta desafíos como la inflación, **el *Underconsumption Core* surge como una forma de vida más responsable y consciente.**

**![Medio_Ambiente](https://blog.apcpublicidad.com/hs-fs/hubfs/Medio_Ambiente.jpg?width=600&height=400&name=Medio_Ambiente.jpg)**

### **Factores que impulsan el *Underconsumption Core***

Existen varios factores que están alimentando esta tendencia entre los consumidores más jóvenes. **Uno de los más destacados es la creciente preocupación por el medio ambiente.** Los jóvenes de hoy están más conscientes de los efectos negativos del **consumismo desenfrenado y la producción masiva de productos de moda o *fast fashion*, no sólo en términos económicos, sino también en su impacto ecológico**. La moda rápida, que ha sido una de las principales impulsoras del consumismo en las últimas décadas, está siendo **cada vez más criticada por su contribución al cambio climático y la vulneración de los derechos humanos en ciertas comunidades.**

Otro factor crucial es la inflación. Con los precios en constante aumento, especialmente en las grandes ciudades,**muchos jóvenes simplemente no pueden permitirse el lujo de comprar constantemente productos nuevos.** Esto ha llevado a un cambio de mentalidad que**prioriza el uso prolongado de los productos existentes y la compra de artículos de segunda mano.**

En TikTok, este cambio de mentalidad se refleja en contenido donde los creadores de contenido muestran**cómo reparan sus prendas de ropa en lugar de desecharlas y cómo reutilizan envases u otros productos para darles una nueva vida.** Esta austeridad no sólo es una respuesta al consumismo,**sino también una forma de resistencia frente a la presión constante de estar a la moda.**

**![Voluntariado-1](https://blog.apcpublicidad.com/hs-fs/hubfs/Voluntariado-1.jpg?width=600&height=400&name=Voluntariado-1.jpg)**

### **La romantización del *Underconsumption Core***

Una de las características más interesantes del *Underconsumption Core* es cómo ha sido romantizado en las redes sociales. **Al igual que el consumismo ha cobrado *glamour* en la cultura pop**, **esta nueva tendencia ha sido presentada como un estilo de vida deseable y aspiracional.** En lugar de mostrar los excesos del consumo, los creadores de contenido que promueven el *Underconsumption Core* y **destacan la belleza de la simplicidad, la durabilidad y la sostenibilidad.**

Este enfoque ha resonado profundamente con la Generación Z, que busca diferenciarse de las generaciones anteriores a través de sus decisiones de consumo. **Para muchos jóvenes, el *Underconsumption Core* no es sólo una tendencia pasajera, sino una filosofía de vida que se alinea con sus valores y creencias.**

**Sin embargo, esta romantización no está exenta de críticas**. Algunos usuarios de TikTok se preguntan si el *Underconsumption Core* **es realmente una nueva tendencia o simplemente una representación exagerada de un estilo de vida que muchos ya llevan desde hace tiempo.** Otros argumentan que **el consumo consciente debería ser la norma, no la excepción**, y que no debería ser necesario que una tendencia como esta surja para que las personas adopten hábitos de consumo más responsables.

**![Decisiones_de_Compra](https://blog.apcpublicidad.com/hs-fs/hubfs/Decisiones_de_Compra.jpg?width=600&height=400&name=Decisiones_de_Compra.jpg)**

### **El impacto del *Underconsumption Core* en las marcas**

Independientemente de las críticas, lo cierto es que el *Underconsumption Core* está aquí para quedarse y las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad si quieren seguir siendo relevantes para la Generación Z.**Esta tendencia representa un cambio significativo en la forma en la que los consumidores jóvenes interactúan con las marcas y toman decisiones de compra.**

**Una de las formas más efectivas en que las marcas pueden adaptarse al *Underconsumption Core* es centrarse en la durabilidad de sus productos.** En lugar de promover la compra constante de nuevos artículos, las marcas deberían destacar la longevidad de sus productos y educar a los consumidores sobre cómo cuidarlos y mantenerlos en buen estado. **Esta estrategia no sólo refuerza el vínculo entre la marca y el consumidor, sino que también muestra un compromiso genuino con la sostenibilidad.**

Un ejemplo de esto es *Stanley Cup*, un vaso térmico reutilizable que se ha vuelto viral en TikTok. **La marca ha aprovechado su popularidad para educar a los usuarios sobre cómo limpiar y cuidar el vaso para maximizar su durabilidad.** Este tipo de contenido, aunque simple, tiene un impacto profundo en la percepción de la marca y en su relación con la comunidad.

**![Axel_Arigato](https://blog.apcpublicidad.com/hs-fs/hubfs/Axel_Arigato.jpg?width=600&height=400&name=Axel_Arigato.jpg)**

### **La importancia del servicio y la comunidad**

**Otra forma en que las marcas pueden alinearse con el *Underconsumption Core* es a través del servicio y la creación de una comunidad en torno a sus productos.** Las marcas que ofrecen servicios de reparación y limpieza, por ejemplo, están demostrando un compromiso con la sostenibilidad y creando valor añadido para sus clientes.

Axel Arigato, una marca de zapatillas,**ha implementado una iniciativa en la que los clientes pueden llevar su calzado a las tiendas para limpiarlo y repararlo de manera gratuita.** Esta actividad no sólo es un servicio práctico, sino que también refuerza el sentido de comunidad entre los clientes y la marca.**Al fomentar estas interacciones, las marcas pueden construir relaciones más sólidas y duraderas con sus consumidores.**

![The_Northe_Face](https://blog.apcpublicidad.com/hs-fs/hubfs/The_Northe_Face.jpg?width=600&height=400&name=The_Northe_Face.jpg)

### **Aprovechando el *User Generated Content***

[El contenido generado por los usuarios (UGC) es una herramienta poderosa para las marcas que buscan conectar con la comunidad del Underconsumption Core.](https://blog.apcpublicidad.com/integrando-el-contenido-generado-por-usuarios-ugc-en-tu-estrategia-de-marketing) Al alentar a los clientes a compartir sus experiencias y consejos sobre el uso sostenible de los productos, las marcas **no sólo fortalecen su relación con los consumidores, sino que también se posicionan como líderes en el movimiento hacia un consumo más consciente.**

Un ejemplo de esto es *The North Face*, que aprovechó un video de TikTok en el que un usuario compartía consejos sobre cómo lavar adecuadamente una chaqueta de plumas. La marca se unió a la conversación en los comentarios, lo que generó una gran cantidad de *likes* y fortaleció su conexión con la comunidad.

**![Sostenibilidad](https://blog.apcpublicidad.com/hs-fs/hubfs/Sostenibilidad.jpg?width=600&height=400&name=Sostenibilidad.jpg)**

### **Adaptarse al Nuevo *Zeitgeist***

En última instancia, el *Underconsumption Core* es más que una tendencia; es un reflejo del ***zeitgeist*** actual, donde la sostenibilidad y la austeridad están en el centro de las preocupaciones de los consumidores. **Las marcas que no logren adaptarse a esta nueva realidad corren el riesgo de quedarse atrás.**

Para conectar con la Generación Z en este nuevo contexto, las marcas deben ser auténticas y demostrar un compromiso real con los valores que promueve el *Underconsumption Core*. Esto significa no sólo vender productos, sino también ofrecer valor añadido a los consumidores y apoyar activamente sus esfuerzos por llevar un estilo de vida más consciente y sostenible.

Si estás buscando implementar estrategias innovadoras para conectar con la Generación Z en la era del *Underconsumption Core*, APC Publicidad puede ayudarte a llevar tu marca al siguiente nivel. Descubre cómo podemos crear campañas que resuenen con este movimiento y refuercen la relación de tu marca con consumidores conscientes y comprometidos. [¡Hablemos hoy y transforma tu enfoque de *marketing!*](https://www.apcpublicidad.com/contacto)

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### Keywords: #*UnderconsumptionCore* #TikTok #GeneraciónZ  #*Trend* #Marcas #UGC

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