El consumo de podcasts se ha consolidado como una tendencia creciente en México, posicionándose como uno de los países de América Latina donde más se escuchan estos contenidos, tal como lo veremos a continuación en este artículo. La popularidad en aumento de este formato, sumada a los bajos costos de producción y distribución, lo convierte en una herramienta ideal para impulsar campañas de marketing en el ámbito de la salud y la industria farmacéutica.
El podcast: una tendencia más que establecida en 2023
Según el informe "Digital News Report México 2023", elaborado por la Universidad Nacional Autónoma de México y el Instituto Reuters, México se sitúa entre los países con mayor consumo de podcasts en América Latina. El 39% de los usuarios online mexicanos escuchan al menos un podcast al mes, lo cual es una cifra significativa y refleja la penetración de este formato en la rutina diaria de los usuarios. Este dato se encuentra en línea con el promedio global, demostrando la importancia y el alcance del podcast en el mercado mexicano.
Un estudio de IAB México revela que los podcasts son el tercer formato de audio digital más popular en el país, precedidos únicamente por la música en streaming y la radio online. Además, el "Observatorio del Podcast México 2023" de la plataforma iVoox destaca que el tiempo de escucha ha aumentado notablemente en el último año, alcanzando un promedio de 8,7 horas y 3,8 episodios por semana.
Perfil de edad
En cuanto a la demografía de los oyentes, los millennials (personas nacidas entre 1981 y 1996) representan el grupo más numeroso de consumidores de podcasts en México. Le sigue de cerca la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012), quienes también muestran un interés creciente por este formato. La Generación X (nacidos entre 1965 y 1980) ha incrementado su participación en la escucha de podcasts, mientras que el consumo entre los Baby Boomers (nacidos entre 1946 y 1964) es considerablemente menor.
Diferencia por géneros
La escucha de podcasts en México también muestra diferencias significativas entre géneros. Según el "Digital News Report México 2023", el 44% de los hombres escuchan podcasts, en comparación con el 34% de las mujeres. Este patrón se refleja también en los datos de iVoox, que indican que el 56% de los oyentes de podcasts en español son hombres, frente al 44% que son mujeres.
Temáticas más populares
En México, las temáticas de los podcasts más populares incluyen contenidos especializados (17%) y estilo de vida (14%), categorías que abarcan salud, bienestar y autocuidado. Esta tendencia se alinea con los hallazgos del "Digital News Report México 2023", que señala una preferencia marcada por estos temas entre los oyentes.
Resumiendo, los datos sobre el consumo de podcasts en México son los siguientes:
• El 39% de los usuarios online escuchan al menos un podcast al mes.
• En promedio, los usuarios dedican 8,7 horas y 3,8 episodios por semana a la escucha de podcasts.
• Los millennials son los principales consumidores de podcasts.
• Las temáticas más populares son temas especializados (17%) y estilo de vida (14%).
• Los hombres (44%) escuchan más podcasts que las mujeres (34%).
Conocer estas estadísticas es crucial para segmentar y dirigir mejor nuestras campañas de marketing, permitiéndonos llegar efectivamente a nuestro público objetivo.
La salud: un tema predominante en los podcasts
La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto profundo y duradero en muchas áreas de la vida, incluida la forma en que las personas consumen información sobre salud. En México, la categoría de salud y bienestar ha emergido como una de las más demandadas en los podcasts. Según el "Digital News Report México 2023", este es el tema más popular, un hecho que coincide con los datos de Spotify, donde los podcasts de salud y bienestar están entre los más escuchados.
Las estadísticas de Spotify muestran que entre marzo de 2020 y marzo de 2021, los programas de salud y bienestar registraron un crecimiento del 120% a nivel mundial. Este aumento refleja una mayor preocupación por el autocuidado y la salud mental, aspectos que se han visto amplificados por las experiencias vividas durante la pandemia. En México, dos de los tres podcasts más populares en Spotify en 2023 se centran en la salud mental: "Entiende tu mente" y "Despertando Podcast".
Ventajas de incluir un podcast en la estrategia digital de salud
Ya hemos visto que el podcast es un formato con altos niveles de audiencia y fácil de producir. Pero, ¿cuáles son los beneficios específicos de marketing que puede aportarnos un podcast?
• 1. Crear comunidad: los podcasts son una herramienta excelente para atraer a nuevos clientes interesados en nuestros productos o servicios. Además, este formato favorece la suscripción y la creación de una audiencia fiel a nuestra temática y contenidos.
• 2. Ratio coste-beneficio positivo: la producción de un podcast requiere un presupuesto mucho menor que otros formatos, y ofrece un elevado potencial de beneficios en términos de engagement con la audiencia.
• 3. Impactos relevantes: si un usuario escucha un podcast de manera recurrente, es porque le interesa la temática tratada. Este interés es crucial para captar su atención con campañas de marketing dirigidas y segmentadas.
• 4. Reforzar la identidad de marca: en el sector de la salud, la imagen de marca es fundamental. Crear contenido útil y cercano para nuestro público es la manera perfecta de demostrar que nos interesan sus preocupaciones de salud y que estamos comprometidos en ofrecerles conocimiento y soluciones. Los podcasts son un formato ideal para transmitir y potenciar este mensaje.
En México, el podcast se ha convertido en una herramienta poderosa dentro de las estrategias de marketing digital, especialmente en el sector de la salud y la industria farmacéutica. Su capacidad para generar una audiencia leal, su bajo costo de producción y su eficacia para transmitir mensajes de marca lo hacen indispensable. Con el creciente interés por la salud y el bienestar, impulsado en parte por la pandemia, los podcasts ofrecen una plataforma perfecta para abordar estos temas y conectar de manera significativa con los oyentes.
Por tanto, incorporar un podcast en nuestra estrategia de contenidos puede ser la clave para destacarnos en el competitivo mercado de la salud y el sector pharma en México. En APC Publicidad, somos expertos en ayudar a las marcas y laboratorios a potenciar su estrategia digital, maximizando el impacto y el alcance de sus campañas a través del podcasting. Conociendo las tendencias y preferencias de los oyentes mexicanos, podemos diseñar contenidos que realmente resuenen con nuestro público objetivo, creando una conexión duradera y efectiva.