El sector de la salud y farmacéutico se enfrentan a cambios de manera recurrente: cómo comunicarse de manera efectiva con sus audiencias (pacientes, profesionales de la salud, investigadores, sociedad y muchos más). En este sentido, las imágenes y los recursos audiovisuales se han convertido en un aliado fundamental para comunicar y conectar con los stakeholders. Desde APC Publicidad te contamos cómo los vídeos de marketing y publicidad audiovisual, las animaciones de vídeo y los vídeos 3D están transformando la forma en que se comunican en estos sectores con su consumidor final, creando una comunicación más efectiva, atractiva y accesible.
La comunicación en el sector salud y farmacéutico es esencial. Desde la presentación de nuevos medicamentos y tratamientos hasta la educación de pacientes sobre su salud, cada mensaje debe ser claro, preciso y científicamente fundamentado. Los recursos audiovisuales tienen la capacidad de simplificar conceptos complejos, transmitir empatía y construir confianza.
Los vídeos de marketing y publicidad audiovisual se han convertido en una herramienta poderosa para las empresas farmacéuticas y de salud que no solo promocionan productos y servicios, sino que también educan a la audiencia sobre temas de interés. A continuación explicamos algunas formas en que los vídeos de marketing y publicidad audiovisual ayudan a conectar con la audiencia:
• Educación y concientización: los vídeos son ideales para educar al público sobre enfermedades, síntomas y opciones de tratamiento pues pueden simplificar información compleja y hacerla accesible para cualquier audiencia. Por ejemplo, un vídeo informativo sobre la diabetes puede explicar cómo afecta el cuerpo y detallar formas sobre cómo controlarla.
• Historias de pacientes y testimonios: los testimonios de pacientes reales en formato video contando como han experimentado una mejora en su salud gracias a un tratamiento farmacéutico son poderosos, crean empatía, conectan con la audiencia y construyen confianza en la marca.
• Presentación de productos: los vídeos pueden presentar nuevos medicamentos y tecnologías de una manera atractiva, explicando cómo funciona un medicamento o dispositivo médico dejando a la audiencia ver y no tener que esforzarse por entender.
• Campañas de concienciación y prevención: los vídeos son ideales para campañas de concienciación sobre temas de salud, como la prevención del cáncer, la importancia de la vacunación o la promoción de hábitos de vida saludables.
La clave para que estos vídeos sean efectivos es la combinación del storytelling y una narrativa convincente que conecte con la audiencia, la precisión científica y la calidad audiovisual. Los profesionales de la salud y la industria farmacéutica están descubriendo que la inversión en la producción de vídeos de alta calidad, cada vez, merece más la pena.
Las animaciones de vídeo son otra herramienta versátil en el arsenal de la comunicación en salud y farmacia pues ofrecen una forma única de simplificar conceptos complejos, especialmente en el ámbito de la educación y la formación.
Algunas formas en las que se utilizan las animaciones dentro de la industria farmacéutica son las siguientes:
• Ilustración de procesos biológicos y químicos: en la industria farmacéutica, las animaciones pueden representar de manera visual cómo un medicamento interactúa con el cuerpo. Esto es invaluable para profesionales de la salud y pacientes que desean entender el mecanismo de acción.
• Simulación de procedimientos médicos: las animaciones pueden mostrar cómo se lleva a cabo una cirugía, un procedimiento de diagnóstico o la administración de un medicamento. Esto puede ayudar a reducir la ansiedad de los pacientes y brindar una mejor comprensión de lo que están a punto de experimentar así como mostrar a doctores y profesionales del sector los diferentes procedimientos que pueden realizarse.
• Formación de profesionales de la salud: las animaciones son esenciales en la formación de médicos, enfermeras y otros profesionales de la salud pues pueden mostrar procedimientos médicos, anatomía, fisiología y mucho más.
• Publicidad de productos: las animaciones también se utilizan en la publicidad de productos farmacéuticos pues ayudan a destacar los beneficios de un medicamento de una manera visualmente atractiva.
Los vídeos 3D son una forma aún más avanzada de recursos audiovisuales que están revolucionando la comunicación en el sector salud y farmacéutico. Estos vídeos ofrecen una experiencia inmersiva que puede ser utilizada de diversas maneras:
• Visualización de datos y estudios clínicos: los estudios clínicos y los datos médicos pueden ser complejos. Los vídeos 3D permiten a los investigadores y profesionales de la salud visualizar datos de una manera que los gráficos 2D no permiten.
• Recorridos virtuales por el cuerpo humano: los vídeos 3D pueden llevar a los espectadores a un recorrido virtual por el cuerpo humano lo cual puede ser muy útil para la educación y la comprensión de enfermedades y procedimientos médicos.
• Demostraciones de dispositivos médicos: los vídeos 3D permiten una representación precisa de dispositivos médicos y tecnologías y facilitan la comprensión de cómo funcionan y benefician a los pacientes por parte de los profesionales de la salud.
• Realidad virtual en la terapia: la realidad virtual 3D se utiliza cada vez más en la terapia y rehabilitación pues permite a los pacientes sumergirse en un entorno virtual para ayudar en su recuperación.
Tal y como te contábamos en nuestro artículo “Plataformas digitales para ayudas visuales y gestionar contenidos y datos” a medida que la tecnología continúa avanzando, podemos esperar una evolución constante en la forma en que se utilizan las imágenes y los recursos audiovisuales en el sector salud y farmacéutico. La realidad aumentada y la realidad virtual están ganando terreno en la formación médica, la terapia y la educación del paciente. Los avances en la inteligencia artificial también están impulsando la creación de contenidos más personalizados y relevantes.
Nadie puede dudar que las imágenes y los recursos audiovisuales han transformado la forma en que se conecta en el sector salud y la industria farmacéutica. Los vídeos de marketing y publicidad audiovisual, las animaciones de vídeo y los vídeos 3D son herramientas poderosas para educar, informar y conectar con la audiencia. A medida que la tecnología avanza, la comunicación en el sector salud y la industria farmacéutica debe seguir evolucionando para brindar información más precisa, empática y accesible. La revolución de la comunicación en salud y farmacia está en marcha, y el futuro promete avances aún más emocionantes.