Ya hemos hablado en diferentes ocasiones de agencias de publicidad, pero ¿qué son? Las agencias de publicidad son empresas especializadas en crear, planificar y ejecutar campañas publicitarias con el fin de promocionar productos, servicios o marcas a través de canales y medios de comunicación como televisión, radio, prensa, internet, etc.
Uno de los servicios más populares de las agencias de publicidad es la creación de contenido publicitario, incluyendo acciones y piezas televisivas, radio, prensa, publicidad exterior, contenido digital y redes sociales. Sin embargo, las agencias de publicidad no se dedican única y exclusivamente a la creación de contenido publicitario. Es más, con el paso del tiempo, las agencias han incorporado nuevos servicios y desarrollos que probablemente de contratarlos tu marca y empresa podrían lograr mejores resultados y conseguir sus objetivos.
Servicios que ofrece una agencia de publicidad en la actualidad
Además de ofrecer servicios ligados a la publicidad, que siempre hemos concebido como convencionales, es decir, la creación y difusión de spots y piezas publicitarias, una agencia de publicidad también ofrece servicios completamente diferentes e igual de útiles y adaptados a cada empresa.
Algunos de estos servicios son:
• Investigación de mercado y análisis de datos para comprender el mercado, su situación, la competencia y nuestro público objetivo.
• El desarrollo de una estrategia de marca, así como el desarrollo de una identidad visual corporativa para la creación de una imagen coherente y reconocible de la marca a los ojos del consumidor.
Tal y como señalamos en un artículo anterior en nuestro blog (Organización y estructura: 2 claves para las agencias de publicidad) las agencias de publicidad también ofrecen servicios de compra de medios y su planificación en diferentes canales. La creación de campañas de publicidad integradas es otro de los servicios ofrecidos junto con la producción de eventos y activaciones de marca para promocionarla así como sus productos y servicios. Y por supuesto, el monitoreo y análisis de resultados para medir el éxito de la campaña y ajustarla según las necesidades del cliente.
Todos estos servicios descritos anteriormente son utilizados por una gran cantidad de agencias de publicidad cómo estrategias para ayudar a sus clientes a promocionar sus productos, servicios o marcas.
Estrategias y técnicas de publicidad
Algunas de las estrategias y técnicas utilizadas por las agencias de publicidad son las siguientes:
1. Análisis de mercado: antes de proceder a la creación de una campaña publicitaria, la agencia correspondiente realiza un análisis con gran detalle del mercado y de su competencia. ¿Qué implica esto? El estudio de las tendencias del mercado, las necesidades de los consumidores, productos y servicios que existen en el mercado y las estrategias de marketing de los competidores.
2. Estrategias de marca: la identidad visual de una marca es crucial para el éxito de una compañía. Las agencias de publicidad pueden dar soporte a sus clientes creando manuales de identidad visual corporativa, encontrando su tono comunicativo. Esto también incluye la creación de un logotipo, esquema de colores, selección de las tipografías primarias y secundarias, así como otros elementos que deben ser coherentes en todos los puntos de contacto con el cliente.
3. Creación de contenido: este es uno de los servicios principales que brindan las agencias de publicidad. El objetivo es que la agencia trabaje mano a mano con su cliente para crear contenido que atraiga a los clusters de público objetivo deseado, utilizando una estrategia de marca y un análisis de mercado para guiar el proceso.
4. Campañas de publicidad integradas: este tipo de campañas publicitarias combinan diferentes canales de publicidad para aumentar el alcance y la eficacia. Se apoyan en la multicanalidad de los diferentes soportes publicitarios. Estas campañas de publicidad pueden incluir publicidad en línea, televisión, radio, prensa e incluso activaciones de marca. El objetivo es ayudar a nuestros clientes a sacar el máximo provecho de cada canal de publicidad.
5. Monitoreo y análisis de resultados: las agencias de publicidad también ofrecen servicios post-campaña. Esto consiste en medir y monitorear los resultados para analizarlos. Esto supone el uso de herramientas de análisis para rastrear el tráfico de la página web, el alcance obtenido en redes sociales y las conversiones.
Servicios de APC Publicidad
Dentro de APC Publicidad, trabajamos las diferentes estrategias y técnicas mencionadas y nos caracterizamos por contar en nuestro equipo de trabajo con doctores que nos aportan conocimiento médico y técnico que nos ayuda a desarrollar estrategias y campañas de publicidad, marketing y comunicación que no son sólo creativas, sino que son correctas desde una mirada médica y se ajustan perfectamente a las ideas y necesidades de nuestros clientes.
Algunos de los servicios que ofrecemos en APC Publicidad son:
• Asesoría experta: Estricta revisión e investigación médica de las campañas y los contenidos realizados por parte de médicos especialistas con amplia experiencia en el sector publicitario y con el apoyo de estudios clínicos y herramientas como Ebsco Host, DynaMed y Smartgebase.
• Estrategias digitales: Desarrollo de estrategias en redes sociales y de influencer marketing con expertos médicos, micro y macro influencers y líderes de opinión y/o celebrities.
• Conceptualización creativa: Diseño de ideas que inspiran a nuestros clientes y a sus públicos a partir de insights y tendencias vinculadas con los objetivos de negocio de las empresas y marcas.
• Relación con medios: Apoyo en la construcción de puentes con periodistas y medios de comunicación que permitan garantizar visibilidad en medios de comunicación tradicionales (TV, radio, prensa) y digitales.
• Activaciones de marca: Conceptualización e implementación de actividades de relaciones públicas o de marketing de guerrilla (BTL) que permitan garantizar la visibilidad de la marca y empresa ante sus audiencias target.
• Diseño gráfico: Apoyo en la realización de artes y material visual que sirvan para comunicar y reforzar mensajes tales como banners, flyers, etc.
• Organización de eventos: Diseño y realización de eventos que permitan experiencias de contacto e interacción entre la marca y sus diferentes audiencias y de acuerdo con los intereses y necesidades de las empresas (jornadas científicas, congresos médicos, lanzamiento y presentación de productos, servicios o investigaciones, eventos anuales, firmas de alianzas y convenios, etc.).
• Producción audiovisual: Apoyo en la realización de contenido audiovisual que permita comunicar y transmitir las ideas de la marca y empresa de forma clara (videos animados, videos 3D, tutoriales, etc.).
• Desarrollo web y multimedia: Conceptualización de soportes digitales que permiten a las empresas y marcas mejorar su visibilidad e interacción con audiencias target (Apps, landing pages, páginas web, plataformas de e-learning).