El SEO (Search Engine Optimization), o en español, optimización para motores de búsqueda, puede beneficiar a cualquier negocio con presencia en línea. Especialmente, en un mercado competitivo como la industria médica, el SEO puede ayudar a que tu centro médico se destaque entre competidores, incluso aquellos más grandes y establecidos, y como última derivada, atraer más pacientes.
El SEO en el sector de la salud, también conocido como SEO médico, es la práctica de optimizar la presencia en línea de una institución médica para captar más atención y visitas de usuarios de motores de búsqueda.
Ajustar factores en tu sitio web y fomentar menciones en línea positivas desde otros dominios pueden ayudar a que tu sitio clasifique más alto en los motores de búsqueda. A su vez, una estrategia de SEO médico puede atraer clientes potenciales consistentes y relevantes para la mayoría de las prácticas de atención médica.
¿Qué hace único al marketing de búsqueda médica?
La mayoría de los negocios pueden beneficiarse del SEO. Sin embargo, el camino hacia un mayor tráfico de búsqueda es único para cada negocio, especialmente en la industria de la salud.
El tráfico de motores de búsqueda puede beneficiar a una amplia gama de servicios de salud, desde médicos hasta reclutadores médicos, equipos, software y farmacias.
Entonces, una estrategia de SEO que funcione para un sitio de equipos médicos puede no funcionar necesariamente para un médico de familia. Esto se debe, en parte, a que la atención médica abarca tanto a audiencias de empresa a consumidor (B2C) como de empresa a empresa (B2B).
Por ejemplo, el equipo de marketing de un hospital necesita un enfoque diferente para el SEO que un sitio de comercio electrónico que vende equipos médicos al hospital.
Nos centraremos en el SEO para profesionales e instituciones médicas en este artículo.
¿Por qué es importante el SEO en la industria de la salud?
Un gran beneficio que los negocios de atención médica pueden obtener del SEO son las críticas en línea positivas.
La encuesta de Software Advice explica por qué:
• El 71% de los encuestados consultan críticas y reviews de otros pacientes en línea primero antes de elegir un médico.
• Solo el 20% de los encuestados confían más en las recomendaciones personales o “boca a boca” que en las críticas en línea.
• El 43% de los encuestados elegirían un proveedor fuera de la red, si tuviera mejores críticas que un proveedor dentro de la red.
• Un gran SEO en el campo de la salud también puede traducirse en: Más pacientes nuevos, ventas y clientes potenciales.
• Ayudar a los pacientes a encontrar información clave, lo que genera confianza en tu práctica.
• Competir con empresas de atención médica más grandes por menos dinero.
• Permanecer en el top of mind en la industria médica y con los pacientes.
¿Cómo trabajar el SEO para el sector salud?
1. Paso 1: utilizar las redes sociales y un perfil de Google Business para las críticas
Las redes sociales y los perfiles de Google Business son herramientas esenciales para impulsar tu presencia en línea y mejorar tu SEO en el sector médico. A través de las redes sociales, puedes interactuar con los pacientes, compartir contenido relevante y fomentar la participación, mientras que un perfil de Google Business te permite destacar en los resultados de búsqueda locales. Al alentar a los pacientes a dejar críticas y reseñas en estas plataformas, no sólo construyes una reputación sólida, sino que también aumentas la visibilidad de tu práctica médica, atrayendo así más pacientes a tu consultorio.
2. Paso 2: crear contenido útil basado en palabras clave
No es posible obtener tráfico de búsqueda sin contenido. Entonces, crear contenido para tu sitio web será un aspecto principal de tu estrategia de SEO.
¿Por dónde empezar cuando tienes todo un sitio web ya creado?
Tranquilo, no haremos que te crees uno nuevo. Empieza con las páginas principales de la navegación de tu sitio.
Desde APC Publicidad recomendamos tener en cuenta los siguientes apartados web:
• Página de inicio
• Sobre nosotros
• Servicios
• Casos de éxito
• Información de contacto
Tus páginas más importantes deben clasificarse para tus palabras clave objetivo mientras siguen proporcionando las respuestas que los visitantes están buscando. En SEO, una palabra clave es cualquier término de búsqueda que alguien ingresa en un motor de búsqueda. "Atención primaria cerca de mí" es un ejemplo de una palabra clave relacionada con la atención médica. Una forma de medir el éxito del SEO es cuántas palabras clave clasifica tu sitio y cuánto tráfico de calidad proviene de esas palabras clave.
3. Paso 3: optimizar las Etiquetas HTML de tu sitio web
Tu página web utiliza etiquetas HTML para darle estructura técnica y visual. Ayuda tanto a los motores de búsqueda como a las personas a digerir el contenido de tu sitio. Agregar tus palabras clave principales a tus títulos y etiquetas <h1> es una práctica estándar de SEO. Tus palabras clave secundarias, relacionadas (las que tienen menos volumen, normalmente), deberían ir en los encabezados descendentes.
4. Paso 4: interconectar e hipervincular tus páginas web
Puedes pensar en tu página web como un conjunto de carreteras. Las carreteras conectadas a la autopista probablemente obtendrán más tráfico. La autopista lleva el tráfico a estas carreteras más pequeñas, y tus páginas con más tráfico pueden llevar visitantes a las páginas más profundas de tu sitio.
Enlazar una página con mucho tráfico a otra página relevante puede dirigir a más personas hacia ella. Más que eso, ayuda y favorece al SEO de esa página. Enlazar desde una página de tu sitio web a otra se llama enlace interno. Por supuesto, no tiene mucho sentido enlazar cada página a una página con más tráfico. Sin embargo, puedes crear páginas de aterrizaje como puntos de salto para otras páginas.
5. Paso 5: construir listados para SEO local
El SEO local es el proceso de optimizar tu SEO en la página y fuera de ella para clasificar más alto en búsquedas en una área particular. Los médicos que ofrecen servicios de telemedicina pueden beneficiarse de clasificar palabras clave basadas en la ubicación. Pero las instalaciones con una ubicación física pueden beneficiarse aún más. Cuando tienes una ubicación física para tu negocio, puedes implementar un plan de gestión de listados locales para clasificar más alto.
6. Paso 6: verificar la salud técnica de tu sitio
La salud técnica de tu sitio puede tener un impacto significativo en el SEO de tu sitio. Si algo va mal con el código de tu sitio, es posible que ni siquiera lo sepas. A menudo, los problemas técnicos del sitio conducen a una experiencia del usuario pobre y negativa. Los pacientes potenciales pueden abandonar tu sitio si es demasiado lento o difícil de usar. Como resultado, la mala salud técnica del sitio puede afectar negativamente las reviews obtenidas. Revisar de manera periódica la salud de tu sitio puede ayudarte a descubrir problemas que hacen que tu sitio sea difícil de usar para los pacientes. Afortunadamente, hay muchas herramientas que pueden ayudarte como propietario del sitio. Empieza por verificar que tu sitio esté indexado en Google Search Console. Si tu sitio no está indexado en absoluto, entonces ninguno de tus contenidos se clasificará.
7. Paso 7: mejorar la experiencia del usuario con la arquitectura de tu página web
La experiencia del usuario (UX) puede ser el factor determinante en si un paciente reserva una cita a través de tu sitio o va con tu competidor. Una de las mejores formas de fomentar una experiencia positiva es con la arquitectura de tu sitio. La arquitectura del sitio se refiere a cómo estructuras las carpetas y la jerarquía de las páginas que lo conforman. Una mala arquitectura lleva a que las personas se pierdan o no encuentren la información que están buscando.
8. Paso 8: construir enlaces externos
Mencionamos cómo las críticas son un voto de confianza de un paciente. Los enlaces externos pueden considerarse de manera similar. Los enlaces externos son enlaces de un sitio web a otro. Es una forma de que un sitio web le diga a un lector que debería visitar otro sitio web.
9. Paso 9: rastrear tus resultados y mantener el crecimiento
La única forma de saber si tus esfuerzos de SEO están dando resultados es monitorear tus resultados. El propio Google y alguna herramienta de seguimiento de posición pueden ayudarte a lograr esto. Con Google Analytics y una Herramienta de Seguimiento de Llamadas, a través de su integración, realizan un seguimiento de tus campañas. A través de un número de teléfono dinámico, un software como Call Tracking Metrics (CTM) puede rastrear textos y llamadas.
El SEO es un compromiso
El SEO es un proceso continuo. Aunque requiere mucho esfuerzo al principio, se traduce en resultados a largo plazo. Con una estrategia completa, eso podría llevar de 6 a 12 meses. ¡Te prometemos que vale la pena la espera!
En un campo competitivo como la atención médica, es imprescindible hacer todo lo posible para superar a tus competidores. No puedes depender solo del boca a boca o de los anuncios pagados.
Ahora que comprendes la importancia del SEO en la industria médica y cómo puede impulsar tu negocio, es el momento de actuar. En APC Publicidad, estamos comprometidos a ayudarte a llevar tu práctica médica al siguiente nivel con nuestras soluciones de marketing digital especializadas.
No dejes que tus competidores te superen en línea. ¡Contáctanos hoy mismo para comenzar a mejorar tu SEO y atraer más pacientes a tu consultorio médico! Juntos, podemos hacer crecer tu negocio y alcanzar tus objetivos.
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