La revolución de las redes sociales cómo plataformas de entretenimiento llegó con Instagram, pero desde 2020 esta red social cuenta con un fuerte competidor: TikTok. Y es que el éxito de TikTok se dio en 2020 cuando se alcanzó el máximo de descargas en la historia. Y es que según un estudio de Sensor Tower más de 300 millones de usuarios se descargaron TikTok en 2020 y el número continúa creciendo.
TikTok y Generación Z: una nueva manera de consumir contenido
Con más de 800 millones de usuarios activos podemos afirmar que TikTok es la red social de la Generación Z. Son los usuarios más jóvenes, aquellos comprendidos entre los 19 y los 27 años, quienes usan TikTok para crear y compartir videos cortos de hasta 60 segundos. Si bien la mayoría de los videos en TikTok se centran en el entretenimiento y la creatividad, también ha surgido una comunidad de profesionales de la salud que utilizan la plataforma para educar a las personas sobre temas de salud y bienestar.
En este artículo, exploramos cómo TikTok se ha convertido en una herramienta útil para la educación en salud y bienestar, y cómo los profesionales del sector salud están utilizando TikTok para llegar a una audiencia más amplia.
TikTok: una nueva ventana para la concienciación y eliminación de patologías tabú
En los últimos años, ha habido una creciente preocupación por la salud mental y el bienestar. La pandemia de COVID-19 ha exacerbado esta preocupación, y muchas personas han recurrido a las redes sociales para encontrar formas de lidiar con el estrés y la ansiedad. TikTok se ha convertido en una plataforma popular para los creadores de contenido que ofrecen consejos y estrategias para mantenerse saludable y feliz.
Los videos de TikTok sobre bienestar y salud mental a menudo tienen un tono positivo y motivador. Los creadores de contenido comparten sus propias experiencias y ofrecen consejos prácticos para ayudar a las personas a manejar el estrés y la ansiedad. Los videos pueden incluir ejercicios de respiración, consejos para mantener una dieta saludable y estrategias para encontrar la calma y la paz interior.
También hay una comunidad creciente de profesionales de la salud que utilizan TikTok para educar a las personas sobre temas de salud y bienestar. Desde médicos hasta terapeutas y nutricionistas, los profesionales del sector salud están utilizando TikTok para llegar a una audiencia más amplia y ofrecer consejos y orientación.
Los profesionales de la salud están utilizando TikTok para educar a las personas sobre una amplia variedad de temas de salud. Los médicos pueden compartir información sobre enfermedades comunes, cómo prevenirlas y cómo tratarlas. Los nutricionistas pueden ofrecer consejos sobre cómo mantener una dieta saludable y cómo perder peso de manera efectiva. Los terapeutas pueden compartir estrategias para mejorar la salud mental y cómo lidiar con problemas como la ansiedad y la depresión.
Lo que hace que TikTok sea particularmente efectivo para la educación en salud es su formato de video corto y fácil de consumir. Los profesionales de la salud pueden condensar información valiosa en videos de 15 a 60 segundos, lo que los hace perfectos para aquellos que no tienen mucho tiempo o paciencia para consumir contenido más largo y detallado.
Además, TikTok es una plataforma muy visual, lo que significa que los profesionales de la salud pueden utilizar imágenes y gráficos para ilustrar conceptos complejos de manera clara y concisa. Los videos pueden ser muy entretenidos, lo que puede ayudar a mantener la atención de los espectadores y hacer que la información sea más memorable.
TikTok vs desinformación: una combinación peligrosa
Sin embargo, también hay algunas preocupaciones sobre el uso de TikTok para la educación en salud. Algunos críticos argumentan que la plataforma puede simplificar demasiada información compleja y que algunos creadores de contenido pueden ofrecer información incorrecta o engañosa.
En primer lugar, como se mencionó anteriormente, algunos críticos argumentan que la información en TikTok puede ser demasiado simplificada o incluso engañosa. Algunos creadores de contenido pueden no tener la capacitación o la experiencia necesarias para ofrecer consejos o recomendaciones precisas y útiles sobre temas de salud. Por lo tanto, es importante que los usuarios verifiquen la información que encuentran en TikTok con fuentes confiables y profesionales de la salud acreditados.
Existe un riesgo en algunos creadores de contenido al utilizar TikTok para promover dietas o hábitos extremos o productos para la salud que no han sido probados científicamente. Esto puede ser especialmente preocupante para aquellos que luchan con trastornos alimentarios o problemas de salud mental relacionados con la imagen corporal. Es importante que los usuarios sean críticos con el contenido que ven en TikTok y consulten a un profesional de la salud antes de seguir cualquier consejo o recomendación.
Oportunidades que brinda TikTok a las marcas del sector salud
En cualquier caso, TikTok supone una oportunidad de oro para las marcas del sector salud y healthcare y la industria farmacéutica, para llegar a una audiencia más amplia y educar sobre temas de salud. Desde APC trabajamos de la mano de marcas y empresas de la siguiente forma:
• Colaboración con creadores de contenido: Las marcas del sector salud pueden colaborar con creadores de contenido en TikTok que tengan seguidores comprometidos y estén interesados en temas relacionados con la salud. Esto puede ayudar a aumentar el alcance de la marca y a educar a la audiencia sobre temas importantes.
• Compartir consejos de salud útiles: Las marcas del sector salud pueden crear videos cortos que compartan consejos útiles sobre temas de salud y bienestar, como la prevención de enfermedades, la promoción de hábitos alimenticios saludables, la importancia del ejercicio y la gestión del estrés. Estos videos pueden ser entretenidos e informativos al mismo tiempo, generando engagement con los consumidores de contenido.
• Humanización de la marca: Las empresas del sector salud y healthcare pueden humanizar la marca en TikTok compartiendo historias de pacientes que han sido ayudados por la marca o testimonios de personas que han experimentado un cambio positivo en su vida gracias a los productos o servicios ofrecidos.
• Promoción de campañas de concienciación: Las marcas del sector salud pueden aprovechar TikTok para promover campañas de concienciación sobre temas de salud importantes, como la prevención del VIH, el cáncer de mama o la importancia de la salud mental. Los videos cortos pueden ser una forma efectiva de llegar a una audiencia más amplia y hacer que las personas hablen sobre el tema.
En general, TikTok puede ser una plataforma efectiva para que las marcas del sector salud lleguen a una audiencia más amplia y eduquen sobre temas importantes de salud. Sin embargo, es importante que las marcas tengan una estrategia de contenidos bien definida y a su vez, que sean críticas con la información que comparten y se aseguren de que cualquier contenido compartido esté respaldado por evidencia científica y sea preciso y útil para la audiencia.