--- title: ¿Qué es la compra programática de medios? description: La publicidad programática es el uso de tecnología automatizada para la compra de medios (el proceso de compra de espacios publicitarios). image: https://blog.apcpublicidad.com/hubfs/Que_Es_Compra.jpg --- [![logo_apc-blanco](https://blog.apcpublicidad.com/hs-fs/hubfs/logo_apc-blanco.png?width=450&height=80&name=logo_apc-blanco.png "logo_apc-blanco")](https://www.apcpublicidad.com) - [Inicio](https://www.apcpublicidad.com) - [La Agencia](https://www.apcpublicidad.com/la-agencia) - [Servicios](https://www.apcpublicidad.com/nuestros-servicios) - [Portafolio ⌵](https://www.apcpublicidad.com/portafolio) - [App Calculadora Merapur](https://www.apcpublicidad.com/portafolio#app-calculadora-merapur) - [Familia Arahkor](https://www.apcpublicidad.com/portafolio#familia-arahkor) - [Calendario Miccional Minirin](https://www.apcpublicidad.com/portafolio#calendario-miccional-minirin) - [HCP´s Incluencers Strategy](https://www.apcpublicidad.com/portafolio#hcps-incluencers-strategy) - [Mecanismo de Acción Sinolvir](https://www.apcpublicidad.com/portafolio#mecanismo-de-acción-sinolvir) - [A todo pulmón](https://www.apcpublicidad.com/portafolio#a-todo-pulmon) - [El cáncer de mama](https://www.apcpublicidad.com/portafolio#el-cancer-de-mama) - [Llevando a más pacientes a la meta](https://www.apcpublicidad.com/portafolio#llevando-a-mas-pacientes-a-la-meta) - [Blog](https://blog.apcpublicidad.com) - [Prensa](https://www.apcpublicidad.com/prensa) - [Contacto](https://www.apcpublicidad.com/contacto) # ¿Qué es la compra programática de medios? by **[Gabriel APC Team](https://blog.apcpublicidad.com/author/gabriel-apc-team)** on septiembre 12, 2022 ![Que_Es_Compra](https://blog.apcpublicidad.com/hs-fs/hubfs/Que_Es_Compra.jpg?width=1200&name=Que_Es_Compra.jpg) La publicidad programática es el uso de tecnología automatizada para la compra de medios (el proceso de compra de espacios publicitarios), a diferencia de los métodos tradicionales (a menudo manuales) de publicidad digital. La compra programática de medios utiliza información de datos y algoritmos para mostrar anuncios al usuario correcto en el momento correcto y al precio correcto. ![ICONO_1_Tecnolog_Automat_Mesa de trabajo 1](https://blog.apcpublicidad.com/hs-fs/hubfs/ICONO_1_Tecnolog_Automat_Mesa%20de%20trabajo%201.png?width=300&name=ICONO_1_Tecnolog_Automat_Mesa%20de%20trabajo%201.png)Para comprender la compra programática de medios, debe conocer la terminología relacionada con este proceso. En primer lugar, la compra programática de medios se puede clasificar en tres tipos diferentes: Oferta en tiempo real (RTB): también conocida como subasta abierta. RTB se refiere al momento en que los precios del inventario se deciden a través de una subasta en tiempo real. Como sugiere el nombre, está abierto a cualquier anunciante o editor. RTB se considera una forma rentable de comprar medios con una gran audiencia. Mercado privado (PMP): son similares a las subastas abiertas, pero tienen restricciones sobre quién puede participar. Únicamente los anunciantes seleccionados tienen acceso a los PMP y solo se accede por invitación. Sin embargo, en algunos casos, los editores pueden tener un proceso de selección que permite a los anunciantes solicitar una invitación. Directo programático: esto es cuando un editor elude las subastas y vende inventario de medios a un costo fijo por mil (CPM) a un anunciante (o varios anunciantes). El ecosistema programático también involucra tres componentes principales: **• *Sell-Side Platform* (SSP):** este es un *software* que permite a los editores vender impresiones de anuncios gráficos, móviles y de video a compradores potenciales automáticamente en tiempo real. Esto incluye intercambios de anuncios, redes y DSP (ver más abajo). Esto brinda a los editores un mayor control de su inventario y CPM. **• Plataforma del lado de la demanda (DSP):** este es un *software* que permite a las agencias y anunciantes comprar inventario de anuncios entre plataformas. **• Intercambiador de anuncios**: así es como el lado de la oferta alimenta el inventario en el intercambio de anuncios. El DSP se conecta al intercambio de anuncios, lo que permite a los anunciantes, agencias, redes y editores comprar y vender espacios publicitarios. Luego, los precios de inventario se pueden acordar a través del proceso de licitación.   El inventario de anuncios generalmente se compra a través de una subasta en tiempo real. Al utilizar canales programáticos, los anunciantes pueden comprar por impresión y, por lo tanto, dirigirse a la audiencia adecuada. Dado que el proceso está automatizado, la compra programática de medios garantiza una velocidad y una eficiencia que no se igualan en la compra de medios tradicional. ### **Compra programática de medios y AppLovin Exchange (ALX)** AppLovin Exchange es el principal intercambio de RTB en aplicaciones móviles, que conecta a los compradores con más de 60,000 aplicaciones móviles en más de 1,500 millones de dispositivos móviles en todo el mundo. ALX trabaja con más de 150 DSP para proporcionar a los vendedores, agencias y ATD acceso a un gran volumen de inventario. En el entorno de subasta de ALX, el inventario de alta calidad se compra por impresión. Los compradores obtienen acceso directo a las subastas más competitivas con la integración SDK en la aplicación. ### **¿Por qué es importante la compra programática de medios?** El proceso tradicional de compra de medios implica una gran cantidad de trabajo manual, normalmente con varias solicitudes de propuestas, negociaciones humanas e inserciones manuales de pedidos, lo que lo hace lento e ineficiente. Además, los anuncios se compran al por mayor y los anunciantes tienen poco control sobre el inventario y la ubicación. --- ### **KW: Publicidad, Compra, Oferta, Medios** - [Tweet](https://twitter.com/share) Topics: [Tendencias del Marketing Farmaceutico](https://blog.apcpublicidad.com/topic/tendencias-del-marketing-farmaceutico) [![logo_apc-blanco](https://blog.apcpublicidad.com/hs-fs/hubfs/logo_apc-blanco.png?width=300&height=53&name=logo_apc-blanco.png "logo_apc-blanco")](https://www.clientesapc.com) **[contacto@apcpublicidad.com](mailto:contacto@apcpublicidad.com)**   +52 55-5543-5212 +52 55-5543-5438 +52 55-5543-4579 Altadena 27, Col. Nápoles, Benito Juárez, Ciudad de México, 03810. México. 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