En los últimos años, el Marketing de Guerrilla ha adquirido gran popularidad debido a su efectividad y bajo costo. Esta técnica publicitaria conocida como el Marketing de Guerrilla, también conocida como BTL (Below The Line), se enfoca en utilizar medios no convencionales para llegar al público objetivo y lograr una mayor conexión con él. A través de acciones creativas y sorprendentes, las marcas pueden generar un impacto significativo en sus consumidores y lograr una mayor fidelización.
Pero, ¿qué sucede cuando se combina el Marketing de Guerrilla con la concienciación de salud? La respuesta es simple: se crea una oportunidad única para transmitir mensajes importantes sobre hábitos saludables y prevención de enfermedades de una manera innovadora y efectiva.
En este artículo, exploramos cómo el Marketing de Guerrilla puede ser utilizado para promover la concienciación de salud y cómo las marcas pueden aprovechar esta técnica para crear un cambio positivo en la sociedad.
La mayoría de las personas tienden a ignorar la publicidad tradicional de la salud, ya que la perciben como aburrida, repetitiva y poco efectiva. Además, la mayoría de las campañas de salud se enfocan en el tratamiento de enfermedades, en lugar de la prevención. Por lo tanto, para destacar y diferenciarse de otras marcas se necesitan estrategias de marketing que generen un impacto en el público objetivo y que precisamente les impacten y llamen la atención sobre la importancia de la prevención y los hábitos saludables.
El Marketing de Guerrilla es una técnica que busca llamar la atención de los consumidores de una manera creativa y poco convencional. Por lo general, se trata de acciones sorprendentes que generan un impacto emocional en el público objetivo. El objetivo principal de esta técnica es lograr que el mensaje llegue de manera efectiva a la audiencia y que se genere una mayor conexión con la marca.
A diferencia del marketing tradicional, que se enfoca en medios masivos como la televisión y los periódicos, el Marketing de Guerrilla se enfoca en tácticas más creativas y específicas para llegar a un público específico. Una de las principales ventajas del Marketing de Guerrilla es que puede ser más efectivo que el marketing tradicional en términos de retorno de inversión. Debido a que esta técnica suele utilizar medios poco convencionales, como el street marketing y el ambient marketing, los costos de producción son más bajos y el alcance puede ser mayor.
Al utilizar Marketing de guerrilla en el ámbito de la salud, se pueden lograr los siguientes beneficios:
• Llegar a personas que no son alcanzadas por medios tradicionales de publicidad: Las personas que tienen un mayor riesgo de padecer enfermedades son aquellas que no tienen acceso a información de salud o no se interesan en ella. El Marketing de Guerrilla puede ser una herramienta útil para llegar a las personas sin acceso a la información relacionada con la salud y para lograr generar un impacto en ellas.
• Generar un impacto en el público objetivo: Las personas tienden a recordar más las cosas que les sorprenden o les llaman la atención. Al utilizar técnicas creativas de Marketing de Guerrilla, se puede generar un impacto en el público objetivo y hacer que se interesen en la información que se está compartiendo, potenciando el recuerdo de marca y siendo capaz de situarse en el top of mind de los consumidores.
• Fomentar la prevención: La mayoría de las campañas de salud se enfocan en el tratamiento de enfermedades, en lugar de la prevención. El Marketing de Guerrilla puede ser utilizado para fomentar la prevención de enfermedades y promover hábitos saludables.
El Marketing de Guerrilla se utiliza en la industria de la salud para concientizar a la población sobre temas importantes y promover hábitos saludables. Uno de los principales objetivos del Marketing de Guerrilla en la salud es educar a la población sobre las enfermedades y afecciones médicas, y fomentar la prevención y el diagnóstico temprano.
Además, el Marketing de Guerrilla ha demostrado ser una herramienta efectiva en la promoción de la salud debido a su capacidad para llegar a un público amplio, crear una conexión emocional y fomentar cambios de comportamiento. Al utilizar medios no convencionales, las campañas de marketing de guerrilla pueden atraer la atención de las personas que de otra manera podrían no haberse involucrado en temas de salud.
A continuación, se presentan algunos ejemplos de cómo el marketing de guerrilla se ha utilizado en la concienciación de salud:
• Campaña “Movember”:
La campaña "Movember" es un ejemplo de Marketing de Guerrilla que busca concientizar a la población sobre el cáncer de próstata y el cáncer testicular. La campaña se lleva a cabo durante el mes de noviembre, y se anima a los hombres a dejarse crecer el bigote para crear conciencia sobre estas enfermedades y recaudar fondos para la investigación médica.
Esta campaña utilizó el Marketing de Guerrilla de varias maneras, en primer lugar, mediante el uso del bigote como símbolo de la campaña es innovador y creativo. Además, el hecho de que la campaña se lleve a cabo durante un mes específico ayuda a generar interés y expectativa en el público. La campaña también utilizó las redes sociales para llegar a una audiencia más amplia, y se anima a los participantes a compartir fotos de sus bigotes en línea con el resto de usuarios.
• Campaña “Smoking Kid”:
Esta campaña de la organización tailandesa "Thai Health Promotion Foundation" utilizó una técnica de Marketing de Guerrilla para concienciar sobre los efectos del tabaco. Colocaron una máquina expendedora de cigarrillos en una calle con un niño que pedía cigarrillos a los transeúntes. Cuando los transeúntes intentaron comprar cigarrillos de la máquina, se les presentó un mensaje impactante sobre los efectos del tabaquismo en la salud. La campaña utilizó el factor sorpresa para generar impacto y concienciar sobre los efectos nocivos del tabaco en la salud, especialmente en los niños. El mensaje de la campaña fue claro: fumar no solo es perjudicial para la salud, sino que también es una adicción peligrosa que afecta a toda la sociedad.
• Campaña “Find the fake”:
Esta campaña de la organización "Medecins du Monde" utilizó una técnica de Marketing de Guerrilla para concienciar sobre los riesgos de la falsificación de medicamentos. Crearon un juego de "busca la falsificación" en el que colocaron pares de medicamentos verdaderos y falsos en los mostradores de las farmacias y alentaron a los clientes a buscar las diferencias. Además, se creó un sitio web interactivo donde los usuarios podían jugar a un juego similar al de la campaña en las farmacias y recibir información adicional sobre los peligros de los medicamentos falsificados.
"Find the Fake" recibió varios premios en festivales de publicidad y marketing, incluyendo un León de Plata en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en 2014, y ha sido reconocida como una de las campañas de marketing de guerrilla más creativas y efectivas en el campo de la salud.
El Marketing de Guerrilla es una estrategia altamente efectiva y eficiente para generar conciencia y promover la prevención de enfermedades en el ámbito de la salud. Esta técnica de marketing no convencional permite llegar a personas que no son alcanzadas por medios tradicionales de publicidad, generar un impacto en el público objetivo y fomentar la prevención de enfermedades. La creatividad y originalidad son elementos clave para que una campaña de Marketing de Guerrilla en la salud sea exitosa y logre el objetivo de mejorar la salud de las personas. De igual forma, es importante que las campañas de Marketing de Guerrilla en la salud sean realizadas con ética y responsabilidad, evitando caer en el sensacionalismo o la manipulación del público.