Es innegable que cuando pensamos en la publicidad y las agencias de publicidad del siglo pasado nos venga a la cabeza el universo de la serie Mad Men. Agencias de publicidad con oficinas repletas de hombres en las que estos toman las decisiones de manera continuada, pero ¿y las mujeres?
El papel de la mujer en las agencias de publicidad ha cambiado significativamente a lo largo del tiempo. En la década de 1960, la publicidad era vista como una industria masculina y las mujeres eran raramente contratadas. Sin embargo, en la década de 1970, esta realidad empezó a cambiar y las mujeres comenzaron a ser contratadas para puestos de secretarias y recepcionistas. Desde entonces, la presencia de las mujeres en las agencias de publicidad ha ido en aumento.
La entrada de la mujer al mundo de las agencias de publicidad ha sido un proceso lento pero constante que ha ido cobrando cada vez más fuerza en las últimas décadas. A pesar de que la publicidad es un sector en el que la creatividad y la innovación son elementos clave, durante muchos años estuvo dominado por hombres, lo que generó una brecha de género que ha tardado en cerrarse. Sin embargo, hoy en día podemos afirmar que la mujer ha llegado para quedarse en las agencias de publicidad.
En la actualidad, las mujeres representan una parte cada vez mayor de la fuerza laboral en las agencias de publicidad de todo el mundo. Si bien es cierto que todavía hay mucho camino por recorrer para lograr la igualdad de género en este sector, los avances son evidentes y no hay vuelta atrás.
Uno de los factores que ha impulsado la entrada de la mujer en las agencias de publicidad ha sido la creciente demanda de anunciantes y consumidores por mensajes publicitarios más inclusivos y representativos de la diversidad. En este sentido, las mujeres han sido una parte fundamental de esta lucha por la igualdad, tanto dentro como fuera del sector publicitario.
En la actualidad, las mujeres ocupan puestos de responsabilidad en las agencias de publicidad de todo el mundo, desde la dirección creativa hasta la gestión de cuentas o el departamento de planificación estratégica. Además, muchas mujeres han fundado sus propias agencias y han desarrollado proyectos innovadores que han revolucionado el sector publicitario.
En este contexto, resulta fundamental analizar los principales factores que han favorecido la entrada de la mujer en el mundo de las agencias de publicidad, así como las barreras que todavía existen y los retos que quedan por superar.
Factores que han favorecido la entrada de la mujer en las agencias de publicidad
Uno de los principales factores que han favorecido la entrada de la mujer en el mundo de las agencias de publicidad ha sido el cambio cultural que se ha producido en las últimas décadas en la sociedad en general. La lucha por la igualdad de género y la reivindicación de los derechos de la mujer han sido una constante en las últimas décadas, y la publicidad no ha sido ajena a esta demanda social.
En este sentido, los consumidores han comenzado a demandar mensajes publicitarios más inclusivos y representativos de la diversidad, lo que ha obligado a las agencias de publicidad a adaptarse a estos nuevos tiempos. La entrada de la mujer en el mundo de la publicidad ha sido un paso fundamental en esta dirección, ya que ha permitido desarrollar una publicidad más cercana y empática con los consumidores.
Otro de los factores que han favorecido la entrada de la mujer en las agencias de publicidad ha sido el avance de la tecnología. Gracias a las nuevas herramientas digitales, la publicidad se ha convertido en un sector cada vez más flexible y accesible, lo que ha permitido a un mayor número de mujeres acceder a puestos de trabajo en el sector.
Además, el auge de las redes sociales y el marketing digital ha generado nuevas oportunidades para las mujeres en el mundo de la publicidad, ya que muchas de ellas han desarrollado habilidades y conocimientos especializados que les han permitido destacar en este ámbito.
¿Por qué la presencia de la mujer es importante en las agencias de publicidad?
La presencia de la mujer en las agencias de publicidad es importante por varias razones. En primer lugar, las mujeres traen nuevas perspectivas y enfoques a la publicidad. Al tener una perspectiva diferente, las mujeres ayudan a las agencias de publicidad a llegar a nuevos públicos y crear campañas publicitarias más efectivas.
En segundo lugar, la presencia de las mujeres en las agencias de publicidad facilita el fomento de culturas de trabajo más inclusivas. Es de vital importancia en el siglo XXI contar con organizaciones inclusivas y diversas para asegurar su buen funcionamiento a través de prácticas y políticas justas para todos los grupos de la organización.
Finalmente, la presencia de las mujeres en las agencias de publicidad es importante porque sirve como un modelo a seguir para las generaciones futuras de mujeres que buscan entrar en la industria. Las mujeres que están en puestos de liderazgo en las agencias de publicidad pueden inspirar a otras mujeres a perseguir sus propios objetivos en la industria.
Desafíos que enfrentan las mujeres al día de hoy en las agencias de publicidad
A pesar del progreso que se ha logrado en la inclusión de las mujeres en las agencias de publicidad, todavía hay desafíos que enfrentar. Uno de los mayores desafíos en cuanto a la presencia de las mujeres en el mundo de la publicidad es la falta de representación en los niveles más altos de liderazgo en las agencias de publicidad. Aunque las mujeres están ocupando cada vez más puestos de liderazgo en las agencias de publicidad, todavía hay culturas organizacionales en las que existen obstáculos para su ascenso y promoción. Además, al día de hoy todavía podemos toparnos con empresas que dificultan las posibilidades de conciliación que permitan equilibrar la vida profesional y personal de las mujeres.
En esa línea, es importante que las agencias de publicidad tomen medidas para abordar estos desafíos y trabajen por crear un ambiente de trabajo inclusivo y equitativo para las mujeres. Esto puede incluir políticas de igualdad de género, capacitación en diversidad e inclusión, y programas de mentoría y desarrollo profesional para mujeres.
APC Publicidad: una referencia en cuanto a la igualdad de oportunidades
APC Publicidad es en esencia una agencia que siempre ha creído en la importancia de la igualdad de las oportunidades, la diversidad y la inclusión. Lo hace por una parte porque es lo correcto, pero también porque entendemos que precisamente lo que nos diferencia a unos y otros es un dinamizador exponencial de la innovación y la creatividad.
En esta línea, al día de hoy, en la agencia contamos con 18 mujeres (45% del total de los empleados en la empresa) y muchas de ellas están en puestos de responsabilidad absoluta y de relación directa con los clientes. Las mujeres en APC Publicidad no sólo contribuyen a ejecutar y desarrollar proyectos y campañas, sino que también dirigen equipos y toman decisiones estratégicas clave para el futuro de la agencia y el logro de los objetivos de las empresas del sector salud y la industria farmacéutica que son clientes de la empresa.
Esta realidad no podía ser de otra forma y es que Esther Luiselli, socia fundadora de la firma y actual Directora Ejecutiva de la agencia cuenta con un marcado compromiso por la igualdad de las oportunidades y la promoción del talento femenino. Esther, comenzó su trayectoria en el mundo de la publicidad hace más de 33 años en atención al cliente y posteriormente, decidió abrir una consultora especializada en la publicidad healthcare. Desde este espacio ha trabajado con profesionales del más alto nivel y ha intentado impulsar e incentivar la participación femenina en el sector de la publicidad.
Son sin duda muchos los avances que se han ido logrando con el paso del tiempo en cuanto a la igualdad de género y el acceso igualitario a las oportunidades profesionales por parte de mujeres y hombres. Tanto así que hoy en día, hay sectores como el de la publicidad y marketing en donde un gran porcentaje de los profesionales son mujeres y cada vez están más presentes en los órganos de dirección. En cualquier caso, todavía queda mucho por hacer y desde APC Publicidad continuaremos trabajando para dar voz y visibilidad a las mujeres referencia dentro del sector healthcare en México y también por dar mayores oportunidades en el ámbito de la publicidad, la comunicación y el marketing a las mujeres. Sabemos que esto no va de un día para otro, pero sí que es un día tras otro, de persistir y continuar poniendo en valor el aporte clave y diferencial de las mujeres en los distintos ámbitos, sectores y profesiones.