Instagram continúa siendo una de las plataformas más influyentes en el ámbito del marketing digital, pero lo que funcionaba en el pasado está cambiando rápidamente. Las tendencias para 2024 están reescribiendo las reglas del juego, con nuevos formatos y estrategias que las marcas deben adoptar para tener éxito.
Instagram ya no es simplemente una plataforma para compartir imágenes. Ha evolucionado hacia un ecosistema de formatos múltiples que permite a las marcas comunicar sus mensajes de diferentes maneras. Los tres formatos clave que están dominando la conversación en 2024 son las stories, los reels y los carruseles.
Según Metricool, el 72% de las publicaciones en Instagram son stories, pero los reels están demostrando ser el formato de mayor alcance, logrando un 38% más de exposición que cualquier otro tipo de contenido en la plataforma. Los carruseles, por otro lado, están experimentando un resurgimiento en popularidad debido a su capacidad para generar un engagement sostenido a lo largo del tiempo.
Las stories, con su formato efímero de 24 horas, han dejado de ser una simple moda y se han consolidado como una herramienta clave para la fidelización y la construcción de una relación más cercana con los seguidores. Este formato permite a las marcas crear contenido espontáneo, original y sin la necesidad de una producción compleja, lo que genera una sensación de autenticidad que es muy valorada por los usuarios.
El "Estudio Instagram 2024" revela que el 72% de las publicaciones en Instagram son stories, lo que destaca su relevancia en las estrategias de marketing actuales. Además, su naturaleza temporal fomenta el FOMO (Fear of Missing Out), una poderosa herramienta psicológica que puede ser utilizada por las marcas para generar urgencia y captar la atención de su audiencia en un corto periodo de tiempo.
1. Interacción con stickers: una de las mejores maneras de maximizar el impacto de las stories es mediante el uso de stickers interactivos, como encuestas, preguntas o reacciones. Este tipo de interacciones no sólo mejora el engagement, sino que también envía señales positivas al algoritmo de Instagram, lo que puede aumentar la visibilidad y el alcance del contenido.
2. Frecuencia de publicación: a medida que más marcas y cuentas pequeñas aumentan su frecuencia de publicación en stories, es importante mantener una estrategia constante, aunque también estratégica. De acuerdo con Metricool, las cuentas pequeñas incrementaron en un 42% su frecuencia de publicación semanal en stories. Sin embargo, no basta con publicar más; la clave está en hacerlo con contenido relevante que mantenga a la audiencia interesada.
3. Creación de contenido auténtico: las stories permiten a las marcas mostrar una faceta más cercana y menos producida. El contenido espontáneo y auténtico es lo que mejor resuena con la audiencia, lo que fomenta una relación más genuina y duradera.
Aunque las stories dominan en términos de cantidad, los reels han demostrado ser el formato más efectivo para llegar a nuevas audiencias. Los reels, esos videos cortos que compiten directamente con TikTok, han adquirido una relevancia increíble en Instagram. Según el estudio de Metricool, los reels logran un alcance del 38%, más alto que cualquier otro formato en la plataforma. Esto los convierte en una herramienta crucial para aumentar la visibilidad y atraer a nuevos seguidores.
Una de las principales razones por las que los reels son tan efectivos es la optimización del algoritmo de Instagram. Los reels no sólo se muestran en el feed de los seguidores, sino que también son promovidos en la pestaña "Explorar", lo que permite a las marcas y creadores de contenido llegar a usuarios que aún no siguen su cuenta.
1. Publicación tanto en el feed como en reels: para maximizar el impacto, es recomendable publicar los reels tanto en la pestaña de reels como en el feed principal. De esta forma, se incrementan las posibilidades de que el contenido sea visto por una mayor cantidad de personas y se promueve una mayor interacción.
2. Creatividad y edición: aunque Instagram ha destacado la importancia de contar una buena historia por encima de la calidad de producción, la edición sigue siendo clave. Utilizar miniaturas atractivas y hooks que capten la atención en los primeros segundos puede marcar la diferencia entre un reel que pasa desapercibido y uno que se vuelve viral.
3. Uso estratégico del audio: El uso de música y sonidos populares es una técnica efectiva para aumentar la visibilidad de los reels. Incorporar canciones que están en tendencia o utilizar audios que los usuarios ya están buscando puede ayudar a que los reels se destaquen en el feed y la pestaña "Explorar".
El carrusel, que permite publicar múltiples imágenes o videos en una sola publicación, ha resurgido como un formato ideal para generar engagement. Según Metricool, los carruseles tienen un ratio de interacción del 10%, superando a las imágenes y los reels en términos de engagement. Este formato es particularmente útil para contar historias más complejas, mostrar tutoriales, listas de consejos o cualquier contenido que requiera más de una imagen para ser comprendido en su totalidad.
El algoritmo de Instagram también otorga al carrusel una "segunda vida". Si un usuario no interactúa con la primera imagen de un carrusel, el algoritmo mostrará la segunda imágen horas después de la publicación, lo que aumenta la probabilidad de captar la atención del usuario y mejorar el alcance total de la publicación.
1. Impacto desde la primera imagen: la primera imagen del carrusel debe ser lo suficientemente atractiva para captar la atención del usuario al instante. Ya sea mediante un diseño llamativo o un mensaje claro y directo, esta imagen es clave para que el usuario decida deslizarse hacia el resto de las imágenes.
2. Narrativa visual: los carruseles permiten a las marcas contar una historia de manera visual y progresiva. Utilizar este formato para tutoriales, infografías o contenido paso a paso puede aumentar significativamente el tiempo que los usuarios pasan interactuando con la publicación, lo que a su vez mejora el engagement.
3. Variedad de contenido: una de las grandes ventajas del carrusel es la posibilidad de combinar diferentes tipos de contenido en una sola publicación. Mezclar imágenes, gráficos y videos mantiene la atención del usuario y lo incentiva a seguir deslizando.
A pesar de las ventajas de estos formatos, el estudio de Metricool también pone en evidencia una caída general en el alcance de las publicaciones en Instagram. Las imágenes en el feed han visto una disminución del 65% en su alcance y las stories han experimentado una caída del 47%. Sin embargo, las cuentas más pequeñas han logrado compensar esta disminución de alcance con un incremento en el engagement, gracias en parte a la optimización del algoritmo de Instagram.
Las marcas que publican contenido relevante y alineado con los intereses de su audiencia son las que están viendo los mejores resultados. En este sentido, la calidad del contenido es más importante que la cantidad. Publicar con demasiada frecuencia sin una estrategia clara ya no es viable en un entorno donde el algoritmo premia la relevancia sobre el volumen.
Instagram sigue siendo una plataforma vital para las marcas que buscan conectar con su audiencia de manera efectiva. En 2024, el éxito en Instagram estará marcado por la capacidad de adaptarse a los nuevos formatos y aprovechar al máximo las stories, los reels y los carruseles. Cada uno de estos formatos ofrece oportunidades únicas para generar engagement, fidelizar a los seguidores y expandir el alcance.
Las marcas deben centrarse en crear contenido auténtico, relevante y visualmente atractivo. Además, la interacción con la audiencia mediante stickers, comentarios y UGC (contenido generado por el usuario) será esencial para mantenerse visibles en un entorno donde el algoritmo de Instagram sigue evolucionando.
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