En la era digital, las redes sociales se han convertido en un canal fundamental para la difusión de información. Instagram y TikTok, dos plataformas populares entre los jóvenes, no solo son espacios para compartir fotos y videos divertidos, sino que también se han convertido en lugares donde los influencers dominan la generación de contenido informativo.
Las redes sociales se han convertido en una fuente de información de gran relevancia para millones de personas a nivel mundial. Según el informe "Reuters Institute Digital News Report" de 2023, se ha observado que los influencers y creadores de contenido están ganando cada vez más protagonismo como líderes de conversación informativa en plataformas como TikTok o Snapchat, superando incluso a los periodistas. Por otro lado, se destaca que los periodistas y otros profesionales del ámbito de la información mantienen una presencia destacada en Twitter y Facebook. Este panorama refleja un cambio en la forma en que se consume y comparte información, con los influencers emergiendo como actores clave en la difusión de noticias en las redes sociales.
El ascenso de los influencer como creadores de contenido informativo
Los influencers son personas que han construido una base de seguidores leales en las redes sociales debido a su expertise en un área particular o a su personalidad magnética. Anteriormente, los influencers se centraban principalmente en el entretenimiento y la promoción de productos o servicios. Sin embargo, con el tiempo, muchos influencers han ampliado su alcance y se han convertido en creadores de contenido informativo. Con todo este contexto, ¿quién puede dudar del impacto de los influencers en los negocios globales?
Instagram y TikTok: plataformas de contenido informativo
Instagram y TikTok se han convertido en canales de comunicación muy populares, especialmente entre la generación más joven. Estas plataformas ofrecen características únicas que las hacen atractivas tanto para los influencers como para sus seguidores.
En primer lugar, Instagram permite a los influencers compartir contenido visual atractivo a través de imágenes y videos. Esta característica es especialmente efectiva para la difusión de información visualmente impactante, como infografías, diagramas y fotografías relacionadas con eventos o noticias de actualidad.
Por otro lado, TikTok, conocida por sus breves videos musicales que están incluso cambiando la industria de la música, ha demostrado ser una herramienta poderosa para transmitir mensajes concisos y entretenidos. Los influencers utilizan esta plataforma para crear videos cortos y dinámicos que pueden informar y entretener simultáneamente a su audiencia. Además, la función de "tendencias" en TikTok facilita la viralización de contenido informativo.
Influencers: líderes de información para la audiencia joven
La razón principal por la cual los influencers han logrado dominar el contenido informativo en Instagram y TikTok es su capacidad para establecer conexiones auténticas con su audiencia. A diferencia de las fuentes tradicionales de información, los influencers son vistos como figuras cercanas y confiables, lo que aumenta la probabilidad de que sus seguidores confíen y compartan la información que proporcionan.
Además, los influencers tienen la habilidad de presentar la información de manera atractiva y accesible conectando de una manera emocional con su audiencia (Los influencers del sector salud y healthcare incluso orientan, prescriben e influencian). Utilizan un lenguaje informal, emplean recursos visuales llamativos y aprovechan las tendencias actuales para mantener el interés de su audiencia. Esta combinación de factores convierte el consumo de contenido informativo en una experiencia amena y dinámica.
En Instagram, los influencers utilizan imágenes y videos para transmitir información de manera creativa y visualmente impactante. Pueden compartir infografías, tutoriales, consejos y reflexiones sobre temas variados, desde moda y estilo de vida hasta salud mental y conciencia social. La naturaleza altamente visual de Instagram permite a los influencers crear contenido llamativo que atrae a la audiencia joven y los involucra de manera significativa.
Por otro lado, TikTok ha revolucionado la forma en que se consume y comparte información (especialmente entre los más jóvenes) e incluso, la forma en que se hace marketing. Los influencers aprovechan los videos cortos y dinámicos de esta plataforma para presentar información de manera entretenida y accesible. Pueden utilizar técnicas de edición, efectos visuales y música para hacer que el contenido sea más atractivo y memorable. Además, la función de "dúo" y los desafíos virales en TikTok permiten que la información se difunda rápidamente y se convierta en tema de conversación entre los usuarios.
La audiencia joven encuentra en los influencers una conexión personal que a menudo no encuentran en los medios de comunicación tradicionales. Los influencers son vistos como compañeros, modelos a seguir y personas con las que pueden identificarse y por tanto son capaces de concienciar y sensibilizar. Esta relación más íntima y empática hace que los jóvenes se sientan más cómodos al recibir información de los influencers, lo que los convierte en líderes de opinión y generadores de tendencias en sus comunidades.
Beneficios y retos de la información compartida por los influencers
La aparición y ascenso de los influencers y creadores de contenido como líderes informativos en algunas redes sociales plantea tanto beneficios como desafíos. Por un lado, la influencia de los influencers radica en su capacidad para conectar emocionalmente con su audiencia y transmitir información de manera accesible y entretenida. Esto puede resultar en una mayor participación de los usuarios jóvenes en temas de actualidad y una difusión más amplia de noticias relevantes.
Sin embargo, también surgen desafíos en esta nueva dinámica de influencers. La falta de formación periodística formal puede llevar a una menor rigurosidad en la verificación de hechos y la presentación equilibrada de la información. Además, existe el riesgo de que los influencers sean influenciados por intereses comerciales o personales al difundir información. Es esencial que los usuarios sean críticos y estén dispuestos a buscar múltiples fuentes de información para formar una opinión informada.
La audiencia debe ser crítica y buscar múltiples fuentes de información para obtener una visión más completa y equilibrada de los temas tratados por los influencers. Al hacerlo, se pueden aprovechar los beneficios de esta nueva dinámica informativa mientras se minimizan los riesgos asociados.
La presencia de periodistas en las redes sociales
Aunque los influencers están ganando terreno como líderes informativos en algunas plataformas, los periodistas y otros profesionales de los medios de comunicación siguen teniendo una presencia sólida en Twitter y Facebook. Estas plataformas, conocidas por su énfasis en la información y las noticias, continúan siendo espacios importantes para la discusión y el intercambio de información de manera más tradicional.
Los periodistas aprovechan la inmediatez y la amplia audiencia de estas plataformas para difundir noticias de última hora, artículos y análisis. Además, su formación y experiencia en el campo de la comunicación les brindan un enfoque riguroso y una capacidad para profundizar en los temas en cuestión.
Sin embargo, Instagram se ha convertido en un espacio donde los periodistas pueden mostrar el lado humano de su trabajo. A través de publicaciones y stories, los periodistas comparten imágenes y momentos detrás de escena, lo que humaniza su labor y muestra el proceso detrás de las noticias. Esto ayuda a construir una relación más cercana con la audiencia y a generar confianza en la labor periodística.
Además, Instagram permite a los periodistas compartir noticias en formatos visuales atractivos. Pueden utilizar imágenes, infografías y videos cortos para resumir y explicar noticias importantes. Esto facilita la comprensión de la información, especialmente para aquellos que prefieren contenido visual y conciso.
TikTok, por su parte, ha abierto nuevas oportunidades para que los periodistas lleguen a una audiencia más joven. Aunque la plataforma se ha asociado principalmente con entretenimiento, los periodistas han encontrado gracias a TikTok formas creativas de presentar noticias en formato de video corto. Pueden utilizar la función de dueto para responder a preguntas o desafíos planteados por los usuarios y abordar temas de actualidad de manera accesible y entretenida.
Además, la presencia de periodistas en estas plataformas contribuye a contrarrestar la propagación de desinformación y noticias falsas. Los periodistas, con su formación y experiencia, pueden brindar información precisa y verificada, lo que promueve la confiabilidad y la credibilidad en un entorno digital saturado de contenido no verificado.
El panorama de la información en las redes sociales está experimentando un cambio significativo, donde los influencers y creadores de contenido están asumiendo un papel cada vez más relevante como líderes informativos en plataformas como TikTok y Snapchat. Si bien los periodistas y otros profesionales de los medios de comunicación siguen teniendo una presencia destacada en Twitter y Facebook, es importante reconocer la influencia y el impacto de los influencers en la difusión de información en estas redes sociales.
La convergencia de diferentes actores en la generación de contenido informativo en las redes sociales ofrece una oportunidad para ampliar el acceso a la información y fomentar la participación de la audiencia. Sin embargo, es esencial que los usuarios sean conscientes de los desafíos asociados con esta nueva dinámica y sean críticos al evaluar la veracidad y la objetividad de la información que consumen. Al hacerlo, podemos aprovechar al máximo las redes sociales como fuentes de información y promover un flujo de información confiable y de calidad.