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title: "El auge del podcast en México: Una herramienta clave para el marketing en el sector healthcare"
description: El consumo de podcasts se ha consolidado como una tendencia creciente en México.
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# [El auge del podcast en México: Una herramienta clave para el marketing en el sector healthcare](https://blog.apcpublicidad.com/el-auge-del-podcast-en-mexico-una-herramienta-clave-para-el-marketing-en-el-sector-healthcare)

 Escrito por [Gabriel APC Team](https://blog.apcpublicidad.com/author/gabriel-apc-team) | Jun 27, 2024 9:30:00 PM

El consumo de *podcasts* se ha consolidado como una tendencia creciente en México, posicionándose como uno de los países de América Latina donde más se escuchan estos contenidos, tal como lo veremos a continuación en este artículo. La popularidad en aumento de este formato, sumada a los bajos costos de producción y distribución, lo convierte en una herramienta ideal para impulsar campañas de *marketing* en el ámbito de la salud y la industria farmacéutica.

### **El *podcast*: una tendencia más que establecida en 2023**

Según el informe [*"Digital News Report* *México 2023"*,](https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/es/digital-news-report/2023/mexico) elaborado por la Universidad Nacional Autónoma de México y el Instituto Reuters, México se sitúa entre los países con mayor consumo de *podcasts* en América Latina. El 39% de los usuarios online mexicanos escuchan al menos un *podcast* al mes, lo cual es una cifra significativa y refleja la penetración de este formato en la rutina diaria de los usuarios. Este dato se encuentra en línea con el promedio global, demostrando la importancia y el alcance del *podcast* en el mercado mexicano.

Un estudio de IAB México revela que los *podcasts* son el tercer formato de audio digital más popular en el país, precedidos únicamente por la música en streaming y la radio online. Además, el "[Observatorio del Podcast México 2023](https://www.ivoox.com/informes-ivoox-informe-creacion-podcast-en-espanol)" de la plataforma [iVoox](https://www.ivoox.com/en/) destaca que el tiempo de escucha ha aumentado notablemente en el último año, alcanzando un promedio de 8,7 horas y 3,8 episodios por semana.

### **Perfil de edad**

En cuanto a la demografía de los oyentes, los *millennials* (personas nacidas entre 1981 y 1996) representan el grupo más numeroso de consumidores de *podcasts* en México. Le sigue de cerca la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012), quienes también muestran un interés creciente por este formato. La Generación X (nacidos entre 1965 y 1980) ha incrementado su participación en la escucha de *podcasts*, mientras que el consumo entre los *Baby Boomers* (nacidos entre 1946 y 1964) es considerablemente menor.

### **Diferencia por géneros**

La escucha de *podcasts* en México también muestra diferencias significativas entre géneros. Según el *"Digital News Report* *México 2023"*, el 44% de los hombres escuchan *podcasts*, en comparación con el 34% de las mujeres. Este patrón se refleja también en los datos de iVoox, que indican que el 56% de los oyentes de *podcasts* en español son hombres, frente al 44% que son mujeres.

### **Temáticas más populares**

En México, las temáticas de los *podcasts* más populares incluyen contenidos especializados (17%) y estilo de vida (14%), categorías que abarcan salud, bienestar y autocuidado. Esta tendencia se alinea con los hallazgos del *"Digital News Report México 2023",* que señala una preferencia marcada por estos temas entre los oyentes.

Resumiendo, los datos sobre el consumo de *podcasts* en México son los siguientes:

• El 39% de los usuarios *online* escuchan al menos un *podcast* al mes.

• En promedio, los usuarios dedican8,7 horas y 3,8 episodios por semana a la escucha de *podcasts.*

• Los *millennials* son los principales consumidores de *podcasts.*

• Las temáticas más populares sontemas especializados(17%) y estilo de vida (14%).

• Los hombres (44%) escuchan más *podcasts* que las mujeres (34%).

Conocer estas estadísticas es crucial para segmentar y dirigir mejor nuestras campañas de *marketing*,permitiéndonos llegar efectivamente a nuestro público objetivo.

### **La salud: un tema predominante en los *podcasts***

La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto profundo y duradero en muchas áreas de la vida, incluida la forma en que las personas consumen información sobre salud. En México,la categoría de salud y bienestar ha emergido como una de las más demandadas en los *podcasts*. Según el *"Digital News Report México 2023"*, este es el tema más popular, un hecho que coincide con los datos de Spotify, donde los *podcasts* de salud y bienestar están entre los más escuchados.

Las estadísticas de Spotify muestran que entre marzo de 2020 y marzo de 2021, los programas de salud y bienestar registraron un crecimiento del 120% a nivel mundial.Este aumento refleja una mayor preocupación por el autocuidado y la salud mental, aspectos que se han visto amplificados por las experiencias vividas durante la pandemia. En México, dos de los tres *podcasts* más populares en Spotify en 2023 se centran en la salud mental: *"Entiende tu mente"* y *"Despertando* *Podcast"*.

### **Ventajas de incluir un *podcast* en la estrategia digital de salud**

Ya hemos visto que el *podcast* es un formato con altos niveles de audiencia y fácil de producir. Pero, ¿cuáles son los beneficios específicos de *marketing* que puede aportarnos un *podcast*?

• 1. Crear comunidad: los *podcasts* son una herramienta excelente para atraer a nuevos clientes interesados en nuestros productos o servicios. Además, este formato favorece la suscripción y la creación de una audiencia fiel a nuestra temática y contenidos.

• 2. Ratio coste-beneficio positivo: la producción de un *podcast* requiere un presupuesto mucho menor que otros formatos, y ofrece un elevado potencial de beneficios en términos de *engagement* con la audiencia.

• 3. Impactos relevantes: si un usuario escucha un *podcast* de manera recurrente, es porque le interesa la temática tratada. Este interés es crucial para captar su atención con campañas de *marketing* dirigidas y segmentadas.

• 4. Reforzar la identidad de marca: en el sector de la salud, la imagen de marca es fundamental. Crear contenido útil y cercano para nuestro público es la manera perfecta de demostrar que nos interesan sus preocupaciones de salud y que estamos comprometidos en ofrecerles conocimiento y soluciones. Los *podcasts* son un formato ideal para transmitir y potenciar este mensaje.

En México, el *podcast* se ha convertido en una herramienta poderosa dentro de las estrategias de *marketing digital*, especialmente en el sector de la salud y la industria farmacéutica. Su capacidad para generar una audiencia leal, su bajo costo de producción y su eficacia para transmitir mensajes de marca lo hacen indispensable. Con el creciente interés por la salud y el bienestar, impulsado en parte por la pandemia, los *podcasts* ofrecen una plataforma perfecta para abordar estos temas y conectar de manera significativa con los oyentes.

Por tanto, incorporar un *podcast* en nuestra estrategia de contenidos puede ser la clave para destacarnos en el competitivo mercado de la salud y el sector pharma en México. [En APC Publicidad, somos expertos en ayudar a las marcas y laboratorios a potenciar su estrategia digital](https://www.apcpublicidad.com/contacto), maximizando el impacto y el alcance de sus campañas a través del *podcasting.* Conociendo las tendencias y preferencias de los oyentes mexicanos, podemos diseñar contenidos que realmente resuenen con nuestro público objetivo, creando una conexión duradera y efectiva.

### Keywords: #*Podcasts* #Escucha #Tendencias #*AgenciaHealthcare* #*MarketingDigital*

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